У Нью-Йорку встановили гральний автомат із сумкою Hermès: що з ним не так
Із чим у вас асоціюється Нью-Йорк? Місто мрій, кар’єрного зросту та можливостей, але щоб його підкорити, потрібно заплатити високу ціну, та й не факт, що це вдасться зробити. За втілення цієї ідеї взялися креативники, і ось що з цього вийшло.
До Тижня моди у Нью-Йорку креативна студія Uncommon представила у Сохо незвичну інсталяцію — аркадний ігровий автомат. За склом розмістили легендарну сумку Hermès Birkin, що є символом найвищої розкоші та ексклюзивності. Але спроби виграти її виявилися приреченими. Механізм спеціально налаштований так, щоб ніхто не міг отримати приз.
Інсталяція отримала назву PAIN та стала метафорою невпинної та болісної гонитви за успіхом у місті, яке ніколи не спить.
Інсталяція швидко привернула увагу аудиторії. Кожен міг кинути монету, спостерігати, як захоплювач опускається, але не зміг отримати сумку. Річ, така близька й водночас недосяжна, символізувала жорстокість мрії, яку неможливо здійснити.
PAIN іронічно нагадує про культуру виснажливих зусиль, яка визначає Нью-Йорк: тут прагнення величезні, але конкуренція та ціни роблять успіх майже недосяжним, а сумка Birkin стала віддзеркаленням розчарованих бажань цілого покоління.
Звісно, ніхто так і не отримав сумку Hermès. Та відвідувачі могли забрати частинку досвіду із собою через футболки, екосумки, кепки, брелоки та стікери.
Провокаційний стиль Uncommon не новий. У 2024 році вони вже здивували Нью-Йорк Ratboot Drop — інсталяцією, де поєднали моду та образ міських щурів, а також відзначились проєктами на фестивалі Sundance і Dutch Design Week. PAIN лише підтвердила їхнє творче ДНК: використовувати мову дизайну та попкультури, щоб ставити під сумнів колективні одержимості.
Схожу креативну інсталяцію нещодавно створив Axe, який перетворив автобусну зупинку на гральний автомат, де замість іграшок можна було отримати парфум бренду.
