Ситуативний маркетинг: як пограбування Лувру перетворили на рекламну кампанію
Бренди доводять: будь-що може стати інфоприводом, навіть якщо це пограбування Лувру.
Коли новина про зухвалий злочин розлетілася світом, німецький сімейний бізнес Böcker, що виготовляє підйомні крани, часу не гаяв і скористався цією нагодою для власної реклами.
Злодії використали кран Agilo, щоби проникнути через вікно до музею та викрасти коштовності епохи Наполеона на суму близько 88 мільйонів євро і менш ніж за 10 хвилин втекти на мотоциклах.
Böcker опублікував світлини з місця злочину зі слоганом «Коли треба діяти швидко: Böcker Agilo перевозить ваші скарби вагою до 400 кг зі швидкістю 42 м/хв майже безшумно».
Маркетинг-директорка бренду Юлія Шарвац розповіла, що разом із чоловіком були шоковані, коли впізнали свій продукт на фото з місця злочину. Власники кажуть, що злодії, ймовірно, викрали кран у французької компанії, яка здає його в оренду.
«Ми одразу зрозуміли: це ганебний вчинок, і наш пристрій використали не за призначенням. Але коли стало ясно, що ніхто не постраждав, ми почали жартувати й вигадувати слогани, які здавалися нам дотепними», — каже Юлія. Так з’явилася рекламна кампанія.
І ситуатив спрацював. Якщо зазвичай публікації бренду набирали 15-20 тисяч переглядів, то зараз ця цифра зросла до 1,7 мільйона, що спричинило шалені охоплення. Також бренд відзначає, що 99% реакцій були позитивними.
Хоча реклама могла викликати різні асоціації, більшість користувачів гумор зрозуміли. Коментували, що маркетинговий відділ Böcker заслуговує на підвищення, проте були й ті, хто назвав компанію несмаком через чорний гумор та образу французів.
Поки невідомо, чи спричинить вірусна реклама ажіотаж у продажах Böcker, проте, за словами Шарвац, цього тижня компанія вже отримала кілька запитів. У будь-якому разі кампанія довела, як швидка реакція, креатив і гумор можуть привернути позитивну увагу до бренду, навіть у такій, здавалося б, сумнівній ситуації.
