Соціальні працівники як рятівники: Vandog та UNICEF показали особливості професії у новій кампанії
В Україні є велика потреба у фахівцях та фахівчинях, які надають соціальні послуги. Проте робота соціального фахівця/-чині — це не перша професія серед переліку популярних і вона, можливо, не сприймається як щось героїчне. Хоча насправді соціальні фахівці/-чині — ті ж рятівники, просто їхня робота часто не така помітна. Але вони також рятують життя.
Щоб змінити це сприйняття, агенція Vandog разом з UNICEF запустили диджитал-кампанію, яка провела паралель між роботою рятувальників/-ць та соціальних фахівців/-чинь. Соціальні працівники/-ці щодня допомагають людям — гасять «пожежі» у житті, розв’язують складні конфлікти та підтримують у найуразливіші моменти.
Мета кампанії — підвищити престиж професії соціального фахівця/-чині та заохотити молодь і майбутніх абітурієнтів розглядати її як важливу та потрібну для суспільства кар’єру. У межах кампанії створили ключові зображення та зняли серію тематичних роликів, які розкривають основну ідею: країні потрібні ті, хто гасить пожежі, і ті, хто гасить конфлікти — долучайся до тих, хто допомагає.
Також під час Фестивалю кар’єри на ВДНГ, де були присутні різноманітні компанії-роботодавці та освітні заклади, у межах кампанії були представлені постери та брошури, які розповідали більше про професію соціальних фахівців/-чинь.
Який результат? Упродовж кампанії охоплено понад 1,6 млн користувачів. А вдале обрання командою головних героїв дало рівномірний перегляд за гендером: 51% — чоловіки, 49% — жінки. Це підтверджує те, що ідея розділити героїв дала можливість пропорційно зацікавити аудиторію, без залучення додаткового таргету.
