Снеки Cheetos і Doritos потрапили в епоху Ренесансу
Після того, як Cheetos та Doritos представили у листопаді оновлені версії своїх снеків, що не мають у своєму складі приправи та ароматизатори смаку, бренди вирішили представити кампанію, у якій порівнюють свою власну «натуральність» з оголеними героями мистецтва епохи Ренесансу.
У співпраці з GUT Miami бренди снеків представили художню кампанію «The Renaissance of Snacking», у якій твори мистецтва епохи Ренесансу оживають, щоб зухвало зобразити чистоту асортименту снеків NKD, прославляючи кожен продукт як справжній шедевр смаку.
Поєднання поп-культури з класичним мистецтвом завжди чіпляє, бо створює контраст і впізнаваність. Кампанія не просто відтворює мистецтво, а грає з ним зухвало й дотепно.
Використання мистецтва в маркетингових кампаніях — не новий прийом, але стабільно дієвий. Бренди часто використовують його: наприклад, Samsung представив на екранах своїх телевізорів картини Сальвадора Далі, а Audi відтворив картину Веласкеса очима автомобіля.
А з українських кейсів варто пригадати, як картини Примаченко з’явилися на пакованні молока «Яготинське», Мурашка — на етикетках «Галичини», а Малевича — на продуктах локальних виробників, які продає «Сільпо».
