Слово року 2025: Оксфордський словник креативно представив шорт-лист

Креативами нас тішать не тільки бренди, але й лексикографи. Як відомо, під кінець року чимало всесвітньо відомих словників визначають свого року. Своїх цьогорічних переможців уже оголосили Collins Dictionary та Кембриджський словник. За версією першого словом року стало вайб-кодинг, другого — парасоціальний.

Та Оксфордський словник із переможцем цьогоріч не поспішав, натомість запустив креативну кампанію на честь голосування. І вона точно варта вашої уваги.

Разом із креативною агенцією Uncommon Видавництво Оксфордського університету перетворили кожне слово із шорт-листа на повноцінних кандидатів, за яких аудиторія може проголосувати.

У передвиборчому списку — Aura Farming, Biohack та Rage Bait. У кожного своя історія, свій меседж та свій вайб. Гляньте на них)

Підписуйтеся на нас у Telegram

Правда, стало цікавіше, хто виграє? Для розуміння контексту поділимося значенням цьогорічних слів-номінантів:

• Aura farming — іменник, що означає культивування харизматичної особистості шляхом представлення себе таким чином, щоб тонко передати впевненість, холоднокровність або загадковість.
• Biohack — дієслово, яке називає процес покращення фізичної чи розумової діяльності за допомогою дієт, зміни способу життя, фармакологічних або технологічних втручань.
• Rage bait — іменник, який вживається для позначення онлайн-контенту, навмисно створеного для того, щоб спровокувати гнів чи обурення з метою збільшення трафіку або залучення.

Наразі саме голосування вже закрили, словник підраховує голоси, а переможця оголосять 1 грудня тут.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Така незвична активація однозначно підігріла інтерес та залучила аудиторію. Креативники із Uncommon поділилися, які сенси вони прагнули вкласти у кампанію: «Мова — одне з найчистіших відображень культури, а визначення слова року — це момент, який щиро відображає настрій світу. Ми побачили можливість розглядати ці слова не як статичні записи у словнику, а як живі ідеї, що змагаються за увагу — так само, як це відбувається у реальному світі».

Минулоріч словом року Оксфордський словник назвав «brain rot».

Нагадаємо також, що в Україні слово року щороку від 2013-го визначає онлайн-словник Мислово. У 2024 році ним став термін бусифікація.