«Сільпо» створила випічку для неслухняних
Традиційно святий Миколай дарує подарунки лише слухняним дітям. А що ж робити тим, хто інколи любить побешкетувати?
Зазвичай під подушку неслухняним кладуть різочку, проте у «Сільпо» вирішили запропонувати смачну та несподівану альтернативу — випічку для неслухняних.
Це пампухо-панетоне з родзинками, апельсиновими цукатами та ароматною начинкою з апельсину, рому, прованських трав та липи. Зверху випічка прикрашена молочною помадкою із сосновою шишкою та посипана зеленою пудрою. Розробили пампух у власній пекарні мережі.
Старт продажів — 3 грудня, аби всі встигли покласти пампух під подушку до Дня святого Миколая. До речі, до свята мережа супермаркетів також створила гарячу лінію Святого Миколая, де кожен охочий може особисто поспілкуватися з Миколаєм, дізнатися про походження свята, традиції його святкування в Україні та світі.
Що можуть взяти з цього кейсу українські маркетологи
- Не бійтеся переосмислювати традиції. «Сільпо» взяли різочку — символ покарання — і перетворили її на солодкий привід для посмішки.
- Створюйте продукти, які самі генерують хайп. Один нестандартний пампух може дати бренду більше трафіку, ніж промо з бюджетом.
- Додавайте трохи бешкетності у комунікацію. Люди люблять бренди, які вміють жартувати без пафосу й моралізаторства.
Випічка для неслухняних є частиною різдвяної кампанії бренду, яка нагадує, що Різдво не має бути ідеальним, щоб бути радісним. І це не вперше, коли «Сільпо» використовує випічку як креатив. До прикладу, до Великодня мережа запустила у продаж верхівку паски.
