У Новій Зеландії відкрили магазин, де можна заплатити чеками
В Окленді є знаменита вулиця з дизайнерським одягом, вінтажними магазинами, мистецтвом та нічним життям — Карангахапе. Колись вона була визнана однією з найкрутіших вулиць світу за версією Time Out і давно відома як неофіційний квартал червоних ліхтарів Нової Зеландії, але в останні роки їй бракує пішохідного потоку. Саме за цю проблему взялися креативники.
Новозеландське агентство Motion Sickness запустило кампанію-експеримент. Протягом двох тижнів акції «Karangahape Returns» паперові чеки за покупки у цьому районі стануть законним платіжним засобом. Наприклад, три чеки можна обміняти на мініатюрний брелок із картиною «Vegas Girl», а кілька сотень чеків — навіть на оренду магазину після його закриття.
Пропоновані артефакти відображають минуле та сучасне обличчя вулиці, а магазин швидше нагадує музей, аніж типову торгову точку. Серед цікавих речей, що можна отримати за чеки, представлені оригінальні фотографії 1975 року від фотографки Фіони Кларк, меморіальний пазл Mercury Plaza зі 1000 елементів, що зображує культовий простір, який був закритий та знесений минулого десятиліття, закваска для хліба з місцевої пекарні, унікальний номерний знак та інше.
Креатори кажуть, що «Karangahape Returns» — це частково концептуальне мистецтво, частково економічний експеримент, частково сувенірна крамниця, — це викривлена програма лояльності для найкращої вулиці країни.
Ще однією особливістю магазину є те, що покупки повинні бути оплачені на вулиці, щоб втілити мету кампанії — повернути на неї людей. Кампанія є цікавим прикладом маркетингової ідеї, як можна поєднати креатив, локальну історію та стимулювати активність у районі.
