Третій зайвий: навіщо страховий бренд позбувся свого маскота
Страховий бренд Bingle Car Insurance запустив нову кампанію «No Fluffy Bits», покликану продемонструвати, як компанія пропонує прості й доступні рішення для автострахування австралійцям.
У центрі роликів кампанії — маскот Fluffy, надзвичайно милий персонаж, який уособлює всі «пухнасті речі», які можуть не знадобитися людям, коли мова йде про автострахування. У відео від пухнастика бездушно й комічно позбуваються, демонструючи переваги страхування Bingle.
Хоч це й було непросте завдання, команді вдалося знайти баланс між зухвалим, провокативним тоном бренду Bingle та необхідністю зберегти довіру до серйозної категорії, якою є страхування.
Останнім часом для брендів вже стало тенденцією «знущатися» зі своїх маскотів задля реклами. Нещодавно Hinge вбив свого Hingie, щоб показати ефективність дейтинг-застосунку, а в лютому Duolingo відправив у вічність сову Дуо, щоб залучити тисячі користувачів повернути маскота до життя.
