Що робити зі старим телефоном: в Австралії створили артінсталяцію зі зламаних гаджетів
Австралійський центр переробки мобільної техніки MobileMuster, що фінансується місцевою телекомунікаційною галуззю, запустив національну кампанію, щоб заохотити австралійців переробляти невикористані та зламані пристрої.
Створена маркетинговим агентством Enigma, кампанія під назвою «However it Dies» присвячена приблизно 13 мільйонам зламаних та невикористаних телефонів, що лежать у шухлядах по всій Австралії. MobileMuster повідомляє, що 96% матеріалів, з яких виготовлені телефони, можна використовувати повторно, проте обізнаність громадськості щодо варіантів переробки залишається низькою.
Щоб звернути увагу на цю проблему, креативники розробили серію артінсталяцій «Phone Death» на зовнішніх носіях реклами. Інтерактивні роботи драматизують поширені сценарії пошкодження телефонів, зокрема падіння на танцполі, потрапляння в пральну машину чи океан.
Кожну інсталяцію було розміщено в контекстуально релевантних місцях — нічних клубах, пральнях самообслуговування в центрі міста та на пляжі, щоб поєднати мистецтво з повсякденними ризиками пошкодження телефонів.
«Очікування на автобусній зупинці стає моментом брендингу та навчання — немає жодної шкоди, яку ви можете завдати телефону, щоб він став непридатним для переробки, а MobileMuster — це місце, де ви можете переробити старі, зламані телефони. Enigma запропонували саме той сміливий креатив, який ми шукали», — діляться креатори.
