Бренд рису переписав хіт «Ice Ice Baby»
Пам’ятаєте рекламу пива «Славутич», після якої всі наспівували хіт Ванілли Айса «Ice Ice Baby»? Гляньте, що тепер з ним зробив австралійський бренд рису SunRice.
Бренд запустив кампанію «SunRice Baby», натхненну легендарним хітом 90-х. Пісню переосмислили з новими словами, щоб нагадати австралійцям, наскільки різноманітно можна готувати рис. Головна мета кампанії — мотивувати на одну додаткову страву з рису щотижня.
Команда креативної агенції Bastion придумала просту ідею, яка полягала у тому, що рис легко вписується в три популярні буденні рецепти: смажений рис, боули та як гарнір. Цю концепцію оживили яскравими візуалами та новою версією хіта під назвою «SunRice Baby».
Креатори діляться: «Не щодня випадає нагода створити кампанію, у якій використовується така культова пісня, що об’єднує так багато різних поколінь. Це сміливий і свіжий підхід для цієї категорії, і ми впевнені, що він змусить людей задуматися (а може, навіть заспівати) про рис, коли вони наступного разу опиняться в супермаркеті».
Завдяки агенції Nunn Media кампанія розповсюдиться на телебаченні, банерах та у соціальних мережах, де зокрема поширюватимуть рецепти, щоб SunRice був першим, про що згадують австралійці під час планування меню.
У такий спосіб SunRice перетворив рис із буденного гарніру на веселу ідею для обіду. Для брендів це простий урок: культова музика вже має впізнаваність, а її переосмислення з новими словами чи контекстом дає швидкий шлях до уваги, емоційної асоціації і залучення аудиторії.
