Помаранчева валіза довела, що іноді варто порушувати заборони
Що ви насправді хочете зробити, якщо вам кажуть щось не робити? Зробити це, правда ж? Креативники з агенції Thinkerbell Aotearoa скористалися цим, встановивши яскраво-помаранчеву валізу на багажній каруселі авіакомпанії Jetstar у торговому центрі Britomart в Окленді з табличкою, яка забороняла людям її відкривати.
Ця активація, що привертала увагу, здавалося, спонукала новозеландців робити саме те, що їм забороняли робити. І поки валіза повільно рухалася на каруселі, деякі не могли встояти.
Сміливі та неслухняні були винагороджені ваучерами на авіаквитки Jetstar, що доводить: якщо ви хочете, щоб новозеландці щось зробили, спробуйте сказати їм цього не робити.
Соціальний експеримент започаткував ширшу ініціативу для Jestar, «Reverse Psychology Sale», спрямовану на те, щоб кинути виклик застарілим уявленням про бренд і запросити ківі ще раз поглянути на Jetstar. Від плакатів «Не скануйте QR-код» до тизерних постів із попередженням «Тут нічого не видно», робота зачепила природний опір новозеландців до вказівок, що робити, і перетворила це на запрошення до подорожі.
Креативники Thinkerbell Aotearoa зазначили: «Ми абсолютно не хотіли, щоб цю ідею помітили. Ми точно не хотіли, щоб хтось відкривав цю валізу чи говорив про неї. І ми особливо не хотіли, щоб люди переосмислювали своє ставлення до Jetstar. Але, звичайно, вони це зробили, бо саме так працює зворотна психологія. Ми розробили поштовх, одягнули його в цікавість і дозволили людській природі подбати про решту».
