Кажанна переклала молодіжний сленг у шкільній рекламі Prom
На старті шкільного сезону один із найбільших маркетплейсів України Prom нагадав батькам, що на сайті вже є всі необхідні товари для школи та знижки, незалежно від того, коли починаються збори — у липні чи в останній день перед навчанням.
«У цьогорічній шкільній кампанії ми хотіли створити комунікацію однаково близьку і зрозумілу як для батьків, так і для підлітків. Адже вони однаково є активними учасниками процесу підготовки до школи, хоч і з різними потребами. Батькам важливі раціональні переваги: низькі ціни та безкоштовна доставка, а підлітки ж прагнуть самовираження та емоцій», — ділиться Катерина Герман, бренд-менеджерка Prom.
Кампанію розробила креативна агенція Taktika. Креативна копірайтерка агенції Олександра Зінченко пояснює: «Смаки дітей і модні тренди змінюються так само швидко, як і нові слова у молодіжному сленгу. Батьки просто не встигають за цим ритмом: поки вони розібралися, що таке «флекс», діти вже перейшли до «слей». Ми вирішили допомогти батькам зрозуміти, що саме діти хочуть у школу, і зробити це легко, дотепно та з візуальною магією».
«Перекладачкою» сленгу стала співачка та блогерка Кажанна. У відеороликах співачка з’являється у кімнаті, наповненій магічною димкою, і «перекладає» прохання дітей з молодіжної на «батьківську» мову. Вона пояснює, що означає модне слово або тренд, показуючи відповідні товари з асортименту Prom — від стильних рюкзаків до гаджетів для навчання.
Віжуали продовжують ідею магічності. Обігруючи фірмове клацання пальцями, Кажанна з дітьми ніби з’являються на віжуалах у магічному світінні.
Кампанія розміщується на Youtube, TikTok, Meta та банери в Google і вже відомі перші результати: 60-65% глядачів дивляться відеоролики до кінця. Показник Ad Recall (запамʼятовуваність реклами) зріс на 10% за місяць кампанії.
