Різдвяну рекламу Coca-Cola переосмислили, щоб нагадати про допомогу дітям
Організація Save the Children переосмислила одну з найвідоміших різдвяних реклам, щоб нагадати про те, що насправді важливо в цей сезон.
Різдвяна кампанія благодійної організації нагадує радше рекламу Coca-Cola з культовими червоними вантажівками, засніженими пейзажами, мерехтливими вогнями. Але згодом стає зрозуміло: вантажівки везуть не безалкогольні напої, а життєво необхідну допомогу для дітей, які її потребують.
Кампанія, запущена разом із новим дослідженням, виявляє разючий контраст між поглядами батьків і дітей: тоді як 88% батьків відчувають тиск купувати більше, щоб зробити Різдво чарівним, 92% дітей зізнаються, що отримують подарунки, які вони не хочуть або не використовують. Примітно, що 73% сказали, що відмовляться від подарунка, щоб допомогти іншій дитині.
Кампанія була створена агенцією Ace of Hearts і знята в Грузії знімальною групою, до складу якої входили переселенці з України.
Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи
- Використовувати знайомі символи, але перезбирати їх під власний сенс. Save the Children не копіюють Coca-Cola — вони переосмислюють її символіку. Українські бренди теж можуть сміливо брати впізнавані культурні коди, але подавати їх так, щоб підсилювати свою ідею.
- Використовувати силу контрасту у сторітелінгу. Кампанія будується на різкому переході: «свято — реальність допомоги». Контраст — це найпростіший спосіб пробити емоційний бар’єр.
До речі, це не вперше, коли бренди використовують впізнаваний різдвяний символ Coca-Cola для своїх кампаній. Зокрема минулого року Lidl створив свою альтернативу червоній вантажівці.
