Rikky Hype створив проєкт-перфоманс, що перетворює дитячі бажання на подарунки
Соціальний маркетинг в Україні уже давно не просто про добрі справи. Тепер це історії, які чіпляють та надихають.
До Дня Святого Миколая Rikky Hype запустив «Вітрину добра» — проєкт-перфоманс, щоб кожен міг побачити в реальному часі, як бажання дітей поступово перетворюються на реальні подарунки.
У фізичному магазині бренду протягом місяця вітрину буде розділено на дві частини: перша — із малюнками дітей з шелтеру «Місто добра», Харківської лікарні та дитячих будинків Києва, Дніпровської й Львівської областей, а друга — жива інсталяція з подарунками, що надходять від клієнтів.
Проєкт триватиме доти, доки вітрина не наповниться добром аж до самої стелі. До кожного замовлення чи покупки бренд додає QR-код із таблицею дитячих мрій. Окрім цього, табличку можна попросити безпосередньо в магазині або написати Rikky Hype у директ.
Що можуть взяти з цього кейсу інші бренди
- Благодійність не має бути нудною. Rikky Hype зробив із неї мистецтво і дію, бо коли допомога подається оригінально, у неї хочеться долучатися.
- Дайте людям роль у процесі. Клієнт не просто покупець, а співавтор добра. Це створює емоційний зв’язок із брендом.
- Благодійність — теж маркетинг, тільки чесний. Якщо це щиро, то не виглядає як піар. Rikky Hype уже не вперше робить соціальні колаборації (згадаємо їхню спільну акцію з OLX для підтримки тваринного притулку) — і саме послідовність викликає довіру.
Замість звичних «донатів» Rikky Hype створив формат, який візуалізує процес допомоги. Людина бачить, як її участь буквально змінює простір — і це працює сильніше, ніж будь-який заклик у соцмережах.
