Пивний бренд створив інсталяцію, що реагує на швидкість ходьби
Почнемо з кількох цікавих фактів. Сучасні пішоходи рухаються приблизно на 15% швидше, аніж у 80-х роках, а кількість зупинок у публічних просторах зменшилася на 14%.
Темп ходьби вважається важливим символом ритму міського життя. Аби трохи його сповільнити та нагадати про важливість паузи, польський пивний бренд Lech у співпраці з агенцією VML запустив кампанію «Slow Down Cam» в одному із найжвавіших районів Варшави.
Для цього бренд встановив біля центрального метро інсталяцію, яка спостерігала за темпом руху людей. Ті, хто хто рухався швидше ніж 5 км/год, отримували символічне запрошення зайти до найближчого бару, щоб зробити коротку перерву та насолодитися безалкогольним пивом Lech.
Ідеєю активації стало показати, що у місті, де всі поспішають, інколи найкраще рішення — це сповільнитися й згадати про те, що справді важливе та цінне. Цим меседжем креативники також влучно підкреслили філософію бренду Lech «ловити момент».
