Плетінка-валентинка: як «Львівські дріжджі» започаткували нову традицію до Дня закоханих
Український бренд «Львівські дріжджі» разом із social-first агенцією HASHTAG запустив кампанію зі створення нового гастрономічного атрибуту до Дня закоханих, який може стати новою затишною традицією.
Улюблена випічка як символ любові
День Святого Валентина багато років асоціювався з паперовими валентинками, плюшевими ведмедиками та серденьками з шоколаду. Але українські бренди все частіше шукають свої символи та дарують аудиторії нові атрибути кохання. «Львівські дріжджі» теж не виняток. Навпаки, бренд не просто пішов у пошук нового символу, а запропонував українцям започаткувати нову святкову традицію.
Разом із агенцією HASHTAG «Львівські дріжджі» створили новий атрибут до 14 лютого — плетінку-валентинку. Це випічка, у якій замішані почуття. Вона може бути у формі серця, нескінченності, вузла чи просто переплетених смужок.
За цією ідеєю стоїть команда, яка щиро закохана у свою справу. Адже це не просто дріжджі, а частина щоденного життя: сімейні рецепти, недільні сніданки, запах свіжої здоби на кухні.
Любов створюють, а не купують
Основою кампанії став глибокий емоційний інсайт: любов хочеться не купувати, а створювати власноруч. У світі, де День закоханих часто асоціюється з комерційними подарунками та стандартними букетами, команда запропонувала альтернативу — можливість створити щось особливе своїми руками.
На свято кохання ми вирішили підкреслити нашу любов до українців та наголосити на тому, що любов можна і потрібно створювати. А що як не випічка краще відповідає такому прояву любові! Подумали ми і вирішили започаткувати нову святкову традицію.
Новим символом свята стала випічка у формі переплетених елементів, що символізують поєднання людей. Це не просто солодке доповнення до частування, а метафора стосунків, де окремі частини стають єдиним цілим.
Символізм у тісті
Плетінка-валентинка — це концепція, ключовий символ якої — поєднання двох окремих елементів. Але втілення може бути різне. Й у кожного своя інтерпретація:
- форма серця — це класичний символ кохання;
- знак нескінченності — вічність почуттів;
- вузол — міцність зв’язку;
- переплетені смужки тіста — гармонія відносин.
Нам сподобалася ідея з символізмом плетінок-валентинок. Адже кожен може передати свої почуття коханій людині через власну випічку. Хтось хоче буквально зізнатися у коханні, а хтось — наголосити на міцності стосунків, які тільки сильнішають з роками.
Плетінка-валентинка у всіх проявах
Для того, щоб про плетінку-валентинку дізналося якомога більше людей та забажало її випікати для коханої людини або зробити це спільним процесом, святкова кампанія охопила різні канали комунікації.
- Співпраця з блогерами
Комунікацію до Дня Святого Валентина бренд побудував навколо історій трьох пар: пенсіонера Ярослава Дмитровича та його дружини, коміка Романа Щербана та його нареченої Насті, інфлюенсерки Валентини Саєнко та її чоловіка-військового.
Всі три пари випікали разом плетінки-валентинки й відповідали на запитання для пар. Картки з цими питаннями розробили спеціально до святкової кампанії, щоб процес приготування випічки був приємним, затишним і дозволив парам дізнатися трошки більше одне про одного.
Крім того, картки з питаннями могли знайти у сторіс та закріплених всі підписники «Львівських дріжджів». Всі, хто хотів повторити зірковий ритуал випікання з відвертими розмовами, міг просто заскрінити собі запитання.
Загалом тільки кампанія з блогерами зібрала 1,014 млн переглядів в Instagram та 393 000 переглядів — у TikTok.
- Розіграші та рецепти у соцмережах
Плетінка-валентинка — головний атрибут та нова традиція до Дня Святого Валентина. Тому для того, щоб вона прижилась та полюбилась українцям, бренд підготував допис в Instagram з покроковим рецептом приготування здоби.
Допис зберегли собі 125 користувачів.
Ініціатива «Львівських дріжджів» демонструє, як український бренд може створювати власні традиції навіть до свят, які не сягають корінням в українську історію. Плетінка-валентинка має всі шанси закріпитися як гастрономічний атрибут Дня закоханих в Україні.
Замість того, щоб просто продавати дріжджі до свята, «Львівські дріжджі» запропонували спосіб створення і передачі любові мовою тіста та випікання.
Кампанія плетінки-валентинки — приклад того, як локальні бренди можуть не запозичувати класичні символи комерційних свят, а створювати традиції з душею.
