Перевищення швидкості порівняли зі смертельними укусами хижаків
Австралія славиться своїми смертоносними хижаками — акулами, синьокільчастими восьминогами, воронкоподібними павуками та скатами, які вбили натураліста та тележурналіста Стіва Ірвіна.
Насправді, найсмертоносніший хижак Австралії не є жодним із них, і в разючому зіткненні поведінкової науки та креативності агенції Thinkerbell та організації Transport Accident Commission показують Австралії, що таке швидкісні автомобілі.
Кампанія «Australia’s Deadliest Predator» — це інтегрований публічний досвід, у якому поєднано вражаючу фізичну інсталяцію, захопливе аудіо, соціальне відео та радіо.
Між 2001 і 2021 роками в середньому шість австралійців щорічно гинули від укусів хижаків. Для порівняння, перевищення швидкості забирало понад 400 життів щорічно, а загалом лише за останнє десятиліття загинуло 4100 людей. Незважаючи на ці дані, дослідження виявило небезпечну прогалину у сприйнятті: майже 75% австралійців бояться змій, але лише 11% вважають, що перевищення обмеження швидкості на 5 км/год є надзвичайно небезпечним.
Проєкт починається з масштабної публічної експозиції в центральному районі Мельбурна, яка імітує вольєр зоопарку. Але замість страшної тварини відвідувачі стикаються з уламками автомобіля, знищеного в аварії, що сталася через перевищення швидкості.
Аудіосупровід кампанії веде слухачів крізь моторошну реальність того, як невелике збільшення швидкості може призвести до трагедії.
Креатори зазначають, що кампанія кинула виклик розслабленому менталітету австралійців з переконанням, що «трохи перевищити обмеження» — це нормально: «Поведінкова наука доводить, що для зміни поведінки нам потрібно зробити невидиме видимим, щоб австралійці могли почати сприймати перевищення швидкості не просто як статистику, а як найсмертоноснішого хижака країни».
Інсталяція «Australia’s Deadliest Predator» відкрита з 20 до 24 серпня біля Мельбурнського музею.
