Найдикіші маршрути планети: Nike запустив диджитал-платформу для бігунів

Олімпійські ігри, попри те, що об’єднують найсильніших спортсменів світу та розпалюють інтерес мільйонів глядачів, ще й неабияк підсилюють особисті спортивні амбіції аматорів.

Зізнавайтеся, хто, спостерігаючи за змаганнями, обіцяє собі завтра ж піти в зал чи принаймні більше ходити пішки? Якщо важко зібратися з силами і вийти на вулицю, то можна спершу спробувати онлайн:) За мотивацію взявся Nike.

На тлі Зимових Олімпійських ігор у Мілані-Кортіні бренд разом із агенцією R/GA переосмив культову лінійку Nike All Conditions Gear (ACG), до якої входять товари для активного відпочинку, та втілили її у життя, у диджитал-життя.

Так з’явився All Conditions World — цифровий досвід і водночас гід найдикішими маршрутами планети, створений безпосередньо спортсменами ACG.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Створений на базі WebGL, All Conditions World — це «жива» цифрова платформа, натхненна реальними локаціями, яка вмістила маршрути від спортсменів Nike: Чезаре Маестрі, Нінке Брінкман та Габріели Ласалле, а також бігових спільнот At Last Atalanta та Sentier Chamonix.

Кожну локацію доповнили особисті історії, голосові нотатки та візуальні фрагменти, що показують, як спортсмени й ком’юніті проживають маршрути незалежно від складності та сезону.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Усі локації в межах платформи пов’язані з реальними маршрутами, якими можна бігати або ходити. Користувачі мають змогу взаємодіяти з кожним із них. Завдяки інтеграції Nike ACG із сервісом Strava учасники можуть проходити як «геройські» трейли від спортсменів ACG, так і маршрути від спільнот у різних країнах.

Також вони можуть долучитися до глобального челенджу Wild 300 і зафіксувати 300 хвилин активності на природі протягом зими та отримати ексклюзивні бейджі.

Основною метою проєкту, як зізнаються креатори, стало закликати людей вийти із екранів назовні, змотивувати досліджувати світ та проживати природу по-справжньому.

До речі, Nike не перший бренд, який просуває біг серед своєї аудиторії. Пригадаємо, як разом із вже згаданим сервісом Strava Tinder перетворив біг на спосіб знайомства, а бренд спортивного одягу Craft Sportswear перетворював дані про активність бігунів на персоналізовані логотипи.