Мережа супермаркетів встановила білборди, з яких можна збирати урожай

Від високотехнологічного 3D- білборда Nike до постерів Corona, що працюють на сонячній енергії, бренди виявляють дедалі більшу винахідливість у зовнішньої реклами. Тепер британська мережа супермаркетів Sainsbury’s представила власний експеримент, білборди, з яких можна збирати урожай.

Щоб виділити осінні спеціальні пропозиції, бакалійник встановив серію білбордів серед деяких ферм у Великій Британії, де збирають його продукти.

Рекламуючи продукти, у тому числі пиріг з яблуками та ожиною та запіканку з картоплею, зроблені на замовлення прозорі кріплення мають простий 2D-брендинг та ідеально обрамляють ландшафт сільськогосподарських угідь навколо них.

Концепція, створена спільно з давнім агентством Wieden+Kennedy London та реалізована магазином зовнішньої реклами Grand Visual, отримає подальший розвиток у соціальних мережах завдяки серії кінематографічних відеороликів, знятих дронами, у полях.

Підписуйтеся на нас у Telegram

«Ми хотіли продемонструвати свіжі сезонні інгредієнти, які входять до асортименту Autumn Taste the Difference, тому ми розмістили прозорі рекламні щити на фермах по всій країні», — сказав Джо Де Соуза, креативний директор Wieden+Kennedy London.

«Це проста і ефективна ідея, але вона нагадує людям, що їжа завжди є героєм Sainsbury’s», — додав він.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

За допомогою майстра оптичних ілюзій Бена Каллена компанія Wieden+Kennedy розробила айдентику для шоу з реалістичними витворами з глазурі, які виглядають як справжні тарілки з їжею з лінійки Taste the Difference.

Говорячи про рекламну кампанію, Радха Девіс, директор з бренд-комунікацій та креативу Sainsbury’s, сказала: «Їжа завжди була в центрі того, що ми робимо, і в рамках нашого зобов’язання допомагати всім харчуватися краще ми хочемо взяти наших клієнтів із собою в подорож, творчо розповідаючи історію походження нашої їжі, демонструючи інновації у всьому нашому асортименті Taste the Difference».

Вона додала, що білборди були лише одним із способів, за допомогою яких Sainsbury’s експериментувала з новими підходами до реклами.