McDonald’s створив секретне меню
McDonald’s любить експериментувати зі своїм меню: він то видаляє його, то додає до нього неіснуючий бургер. Проте цього разу бренд вирішив зіграти на давній фанатській легенді про існування в мережі так званого секретного меню.
І агентство Leo UK і McDonald’s перетворили чутки на повноцінну маркетингову історію, створивши меню, до якого увійшли такі міфічні страви, як Surf N’ Turf, Chicken Cheeseburger і Espresso Milkshake.
McDonald’s таємно підживлював чутки про секретне меню з початку грудня, залишаючи загадкові підказки в соціальних мережах. Повідомлення, що підтверджували його існування, були приховані в інших постерах McDonald’s, а витоку інсайдерської інформації сприяли креатори. Окрім цього, у ресторанах, кіосках і на екранах на короткий час з’являлися збої, які дозволяли клієнтам поглянути на секретне меню.
Також бренд співпрацював з Metro, щоб створити першу в історії обкладинку, на якій не було логотипу Metro. Без логотипу газета виглядає як інтригуючий секретний документ, що містить таємну інформацію про позиції меню.
На станції Вестфілд Памп у Лондоні з’явиться самознищувальний білборд, на якому подрібнюватимуть постер із зображенням секретного меню. Лентикулярні зображення та приховані реклами на дахах автобусних зупинок поступово розкриватимуть його елементи.
Кампанію також запустять через прямі повідомлення в Snapchat, а користувачів Reddit попросять не поширювати контент, зберігаючи атмосферу секретності.
Паралельно бренд опублікує інструкції зі створення «неофіційних» позицій секретного меню в соцмережах. Кульмінацією стане підпільна дегустація 16 січня, де креатори та клієнти таємно спробують нові позиції, ще більше підігріваючи інтерес до кампанії.
McDonald’s — не єдиний бренд, який грає на таємничості. Раніше MMR писав про те, як Burger King створив секретне меню, заховане у світі «Дивних див»
