Креативники закреслили слова у велнес-цитатах: у чому причина
У гонитві за ідеальним тілом люди часто стають заручниками велнес-стандартів. Іноді вони й справді звучать надто токсично та можуть призвести до психологічної втоми. Цю проблему вирішила підняти британська мережа оздоровчих клубів Virgin Active разом із креативною агенцією We Are Pi.
Запуск кампанії пов’язаний із двома важливими культурними подіями цього місяця — Всесвітнім днем психічного здоров’я та напівмарафоном Royal Parks у Великій Британії.
У кампанії Virgin Active висвітлює проблему вигорання від велнесу — виснаження, спричинене соціальним тиском та токсичною конкуренцією, одночасно просуваючи більш здоровий і збалансований підхід до фітнесу, із відпочинком, релаксацією та любов’ю до себе.
Центром кампанії стала зовнішня реклама, що переосмислила відомі спортивні кліше «Go hard or go home», «No pain no gain», «No rest days» та інші, закресливши у них слова, що можуть стати тригерами для формування нездорового ставлення до здорового способу життя. І залишаючи те, що справді важливо: рух, досягнення, відпочинок.
Креатори кажуть: «Ми розуміємо, що багато людей втомилися від гонитви за ідеалами здоров’я, які здаються недосяжними або не відповідають їхньому життю. Virgin Active обирає інший шлях — шлях, де фітнес, відновлення, харчування та психічне благополуччя працюють разом».
Спортивні бренди активно долають поширені у суспільстві стереотипи, пов’язані з індустрією, наголошуючи на інклюзивності та гармонії фізичного та психологічного здоров’я. Нещодавно зірка «Білого лотоса» Наташа Ротвелл висміяла стереотипи велнес-культури у рекламі Asics.
