Кампанія українського всесезонного курорту розповіла про найяскравіші зимові спогади з дитинства
Креативна молодь — це майбутнє України. Покоління творчих та амбітних студентів, які продовжують навчатися та генерувати нетривіальні рішення для національних бізнесів.
І рекламна кампанія всесезонного курорту Bukovel стала яскравим прикладом обміну досвідом, думками та проявом нестримного творчого потенціалу.
Разом з молодими креаторами Bukovel пропонував подивитися на зиму інакше: пробудити найсвітліші спогади про зиму та віднайти теплі миті, які зігріють, навіть у найлютіші морози.
А зима яка?
Така, що кличе в подорож.
Коли драйвово, але безпечно.
Коли активно, але ліниво.
А зима де? Вона в серці. Серці Карпат.
В основі сезонної рекламної кампанії — копірайти з серією відповідей на питання «А зима яка?», які надихали на позитивні емоції та занурювали у світлі спогади з дитинства.
Коли ніс червоний, але ти щасливий.
Коли танцюєш від морозу, щоб зігрітись.
Коли ліпиш сніговика (або грязьовика).
Мамине «А шапка де?».
Ці спогади й асоціації викликали усмішку та надихали відкрити нову сторону зими.
Працювати, креативити, обмінюватися думками з творчою молоддю — це надихає. Ми мали за честь разом створити особливий зимовий кампейн, який нагадав гостям Bukovel про іншу сторону зими, про світлі миті та подарував усмішки від теплих спогадів, які так важливі зберегти в умовах сьогодення. І хоч туристична сфера в Україні зараз в кризовому стані, ми продовжуємо бути місцем, де українці можуть набратися сил та перезавантажити думки. Адже Українські Карпати — це джерело натхнення та теплих спогадів, які ми транслювали цієї зими. Щоб кожен міг тримати емоційний баланс та продовжувати наближати нашу Перемогу.
Кампанія для Bukovel минулої осені була розроблена в колаборації зі студентами вечірніх офлайн-програм Kyiv Academy of Media Arts. За клієнтським брифом майбутні артдиректори, копірайтери, стратеги та диджитал-маркетологи після бренд- та дизайн-сесій разом із командою Bukovel підготували три стратегії та ідеї для комунікації — від інсайту до візуалізації.
У результаті спільно з маркетинг-командою курорту народилося ключове питання комунікації «А зима яка?» — відповідь на яке допомагає знаходити Bukovel.
Крім цього, дана комунікація була спрямована на внутрішні інсайти, які стали тригером для того, щоб відвідати серце Карпат і пережити дитячі спогади про зиму в Bukovel. Щоб перезавантажити думки, відновити сили та відчути приємні емоції, які допомагатимуть стійко витримувати інформаційні провокації з боку росії.
Ця кампанія — це синтез сталих сенсів Bukovel та креативу української молоді через призму наших реалій.
Робота над брифом Bukovel для нас дуже особлива, адже завдяки синергії з маркетинг-командою курорту, нашим студентам вдалось зробити таку чуттєву, емоційну комунікацію. Адже теплі спогади завжди мають залишатися в серці.
