Качки, блогери та інші: ролик показав типових відвідувачів спортзалу

Коли багато хто думає про типового відвідувача спортзалу, перший образ, який виникає — це, швидше за все, підтягнутий і м’язистий 20-річний хлопець. Мережа цілодобових оздоровчих і фітнес-клубів Anytime Fitness Australia захотіла це змінити.

Anytime Fitness випустила нову кампанію «Find your fit» у партнерстві з креативним та медіа агентством The Hallway.

Дослідження показують, що вдвічі більше австралійців вважають, що їм не місце у фітнес-клубах, ніж тих, хто вважає навпаки. Тому кампанія «Find your fit» показує, що будь-хто може займатися фітнесом.

Короткі рекламні ролики показують один день з життя цілодобового тренажерного залу, щоб представити широке коло різноманітних відвідувачів залу. Підхід є жартівливим, але він ніколи не принижує жодну з груп, які в ньому зображені. Навпаки, він відзначає їх.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Чи то зображення «Lone Ranger» — одинаки, які займаються тихо, зосереджено та до ранку, чи то «The Monetisers», для яких важливі лайки та підписки — фільми відстоюють інтереси різноманітних членів спільноти, що займаються фітнесом. Це не лише стереотипні качки (хоча «The Swolly Trinity» теж їх показав).

«Тож ким би ви не були, у Anytime Fitness ви знайдете свою форму», — звучить кампанія.

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Кампанія запрошує глядачів уявити себе на місці героїв рекламного ролика. Чи є вони одними з ранніх пташок? Монетизатори? Це не має значення, вони мають своє місце.

«Ми прагнемо стати найпривітнішим спортзалом Австралії, відкритим для всіх, незалежно від того, на якому етапі своєї фітнес-подорожі вони перебувають. Завдяки кампанії «Find your fit» ми відзначаємо відвідувачів тренажерних залів у всіх їхніх проявах у веселій формі, яка ставить інклюзію в центр нашого бренду», — сказала директорка з маркетингу Anytime Fitness Кейтлін Бенкрофт.

Кампанія буде розгорнута у зовнішній рекламі, соціальних мережах та на зовнішніх носіях.

«Ми дозволили собі трохи творчої свободи, але всі типи персонажів, яких ви бачите у фільмах «Find your fit», засновані на реальних відвідувачах спортзалу. Послання чітке, просте та інклюзивне: ким би ви не були, ви знайдете свою форму в Anytime Fitness». — сказав комерційний директор The Hallway Саймон Лі.