Heinz використав бразильський сленг у своїй рекламі до премії «Оскар»
У ніч з 15 на 16 березня відбудеться найбільш знакова подія для світової кіноіндустрії — премія «Оскар».
І напередодні цього івенту у Лос-Анджелесі традиційно з’являються білборди з фразою «For Your Consideration» — так кіностудії привертають увагу членів кіноакадемії та агітують за свої фільми, акторів і режисерів у боротьбі за «Оскар».
Але цього року бразильський підрозділ Heinz вирішив обіграти цю традицію по-своєму. На бульварі Сансет у Західному Голлівуді з’явився білборд із написом «For Your Consideration», але португальською — «O baiano tem o molho».
Фраза відсилає до вірусного бразильського тренду, що з’явився під час промо фільму «Таємний агент» та його головного актора Вагнера Моури. У бразильському сленгу вислів «ter o molho», що перекладається як «мати соус», означає харизму, автентичність і талант.
Тому для Heinz це стало ідеальною грою слів: актор із бразильського штату Баїя претендує на «Оскар» за найкращу чоловічу роль, а бренд водночас підкреслює власний символ — соус.
До речі, це не вперше, коли Heinz використовує премію «Оскар» як інфопривід для своїх кампаній. минулого року бренд кетчупу надихнувся тричі номінованим на «Оскар» бразильським фільмом «Я все ще тут», щоб висвітлити звичну кухонну практику — залишати покинуті пакетики з-під кетчупу в надії, що їх можна буде використати для покращення смаку їжі.
