Google пояснив, як працює ШІ, через артпроєкт із цвяхів та нитки

Щоб зрозуміти, чого хочуть клієнти, брендам треба докладати чимало зусиль. Бо часом дані, які вони отримують, — фрагментарні. Хтось із користувачів клікає, хтось дивиться відео, хтось одразу купляє, а хтось і зовсім проходить повз бренд.

Саме цю проблему вирішує нова B2B-кампанія Google «One Thread», створена разом з агенцією Apparent та онлайн-ритейлером THE ICONIC.

Ідеєю кампейну стало показати, як ШІ від Google допомагає звести дані про клієнта воєдино.

Щоб візуалізувати задум, до проєкту залучили художника Бена Корацевича. Він створив артінсталяцію з 35 000 цвяхів, з’єднаних однією ниткою.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Кожен цвях став символом окремих дій користувача, а нитка — Google AI, який зробив так, щоб картина була домальована.

У Google підкреслюють, що поведінкою сучасних користувачів керують 4S:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• streaming (перегляд відео);
• scrolling (скролінг);
• searching (пошук);
• shopping (покупки).

І саме поєднання цих дій у межах екосистеми Google і YouTube дозволяє брендам бачити повний шлях клієнта та взаємодіяти з ним у потрібний момент. Це ілюструє кейс THE ICONIC.

Додатковим фактором стала довіра. За даними дослідження Google, користувачі більше довіряють Google і YouTube, ніж іншим платформам. Це пояснюється тим, що люди приходять до них вже з конкретною дією — шукати, дивитися чи купувати.

У підсумку кампанія «One Thread» просуває важливе завдання сучасного маркетингу — шукати нитку наміру клієнтів та конвертувати її у прибуток. А ШІ може стати на цьому шляху хорошим другом.