«Галичина» створила питальну кампанію
«Галичина» продовжує грати на своїй українській ідентичності у рекламних кампаніях. Раніше молочний бренд ставав усіма історичними регіонами України, шукав українців з екзотичними прізвищами, перетворював етикетки молока на галерею робіт українських митців та кришечки від йогурту на косівського коника.
Цього ж разу він створив питальну кампанію, де у серії роликів питає про те, що завжди цікавило українців: чому молочні вуса є, а йогуртових немає, які пташки дають пташине молоко, чому для когось нормально надіслати фото холодця у чат будинку, чому йогурт «Карпатський», але продається по всій Україні та ще багато іншого.
Проте «Галичина» не дає відповіді на ці питання, а каже про те, що дійсно знає, а саме про корисні властивості свого йогурта.
Окрім цього, молочний бренд разом з креативною агенцією Bickerstaff.596 розмістили близько сотні унікальних постерів у дев’яти містах України, кожен жартівливо питає про місце, де стоїть, висить чи навіть лежить. Така ідея стала відповіддю бренду на звичку українців ставити багато питань до всіх, про все і часто просто в повітря.
Візуально кампанія відсилає до стилю українського бароко — епохи, коли козаки теж ставили великі запитання про долю і сенси. Команда взяла цю традицію і перенесла її в сучасність: питання ніби такі ж екзистенційні, тільки тепер замість козаків вулицями ходять зумери і пишуть в Threads, а відповідей, схоже, як не було, так і нема.
Це було наше вперше, коли кожну площину зовнішньої реклами ми обирали власноруч, оцінюючи не лише її медіаефективність, а і місце розташування, яке вдасться обіграти в копірайті. Ми не були фізично в усіх містах , в яких висить наша реклама, і не можемо знати всіх «внутряків» краще за місцевих, але перш ніж забронювати борд, ми з усіх ракурсів «гуляли» довкола нього на Google Maps, досліджували райони міст, назви вулиць, місцеву архітектуру і інші локальні штучки, питання про які напрошувались самі собою. Тепер я знаю про Дніпро і Харків набагато більше.
