Фокстрот створив біговий маршрут у вигляді свого маскота
Напередодні Чорної п’ятниці команда Фокстрот влаштувала нестандартний забіг. На перший погляд, це була звичайна корпоративна активність, але за цією ініціативою ховалась значно глибша ідея. Вона була зашифрована у GPS-треці, і на старті про неї знали лише одиниці.
Учасники пробігли заздалегідь підготовлений маршрут у столичному парку Перемоги, який склав 3,8 км. На фініші стало зрозуміло, що вони «намалювали» на карті міста головний символ Чорної п’ятниці у Фокстрот — маскота Фоксі.
Таким чином бренд доєднався до авторського проєкту #CreativeRunDvizh, створивши перший в Україні GPS-арт з нагоди запуску кампанії до Black Friday. Автор ідеї — Всеволод Севастьянов, творець #CreativeRunDvizh, рекордсмен України, головний біговий художник GPS-малюнків.
Сьогодні формат бігових GPS-малюнків все більше привертає увагу і він не тільки про творчість. Це можливість поєднати креативну складову з бігом, об’єднати активних і вмотивованих, підсилити корпоративну складову, отримати новий біговий досвід, нестандартно підсилити активності та привернути увагу.
Результат фанового забігу став спойлером до старту Чорної п’ятниці у Фокстрот. А нова комунікаційна «айдентика» тепер з’явиться на мапі Києва.
Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи
- GPS-арт — це новий майданчик для брендової айдентики. Формат бігових маршрутів давно вийшов за межі спорту. Це вже повноцінний інструмент комунікації, який дозволяє «намалювати» бренд там, де люди найменше цього очікують — прямо на мапі міста. І це працює як wow-ефект.
- Корпоративні активності можуть бути медійним приводом. Забіг легко міг залишитися внутрішньою активністю для команди, але завдяки креативній ідеї він перетворився на інформаційний привід, який підсвітив старт Black Friday-кампанії.
- Креатив не завжди вимагає великих бюджетів. GPS-арт — доступний формат, який потребує передусім ідеї, маршруту й команди. Це приклад, як можна створити віральний контент без дорогих продакшнів, але з високим медійним потенціалом.
Цікаво, що цей тренд також активно використовують закордонні бренди. Tinder запропонував записати щонайменше 21 км ходьби або бігу на Strava, а цей маршрут повторював логотип дейтинг-застосунку. А Chipotle запустив у цьому ж застосунку челендж, який пропонував взяти участь у забігу, що також повторював лого мережі ресторанів фаст-фуду, щоб виграти безкоштовну їжу.
