Емоційний зв’язок та впізнаваність: особливості рекламної кампанії колаборації SOVA та KOLA
Оператор зовнішньої реклами ADV.expert розповів про ефективний яскравий кейс, який реалізували з ювелірним домом SOVA.
Український ювелірний бренд SOVA представив нову рекламну кампанію в колаборації з популярною співачкою KOLA. Кампанія була презентована напередодні Дня закоханих і виділяється серед інших комунікацій брендів саме емоційною складовою, адже натхненням до колекції стала пісня «Біля серця», яка знайшла відгук у серцях мільйонів українців, нагадуючи що любов — це те, що тримає нас разом.
Візуальне рішення
У зйомці колекції було використано кілька образів співачки і два кольорові рішення кампейну — на чорному фоні і на червоному. Аби виділитися на фоні інших комунікацій брендів до Дня закоханих, команда SOVA використала в комунікації зовнішньої реклами імідж саме на чорному фоні, де фокус був на зображенні артистки і прикрасах, а також брендингу SOVA x KOLA.
Зовнішня реклама була розміщені на брендмауерах, скролах, сітілайтах, бордах, екранах в 14 містах України.
На великих медіафасадах по Україні представлені кілька динамічних сюжетів:
- Портретні кадри KOLA, що демонструють емоційність і близькість до аудиторії.
- Акцент на деталях — крупні плани ювелірних виробів, що підкреслюють деталі.
- Зміна настроїв героїні відповідно кольоровому рішенню сюжету.
Висновки
Команда ювелірного дому SOVA створила кампанію, яка резонує з аудиторією різного віку, поєднуючи стиль, музику та емоції. Це не просто реклама прикрас — це історія про емоції, історії, які пов’язують людей і про благодійність.
Ювелірний дім SOVA зробив ставку на поєднання музики та ювелірного мистецтва. KOLA, відома своєю чуттєвістю та проникливими текстами, стала ідеальним амбасадором колекції. Ключовий посил кампанії — прикраси як нагадування про те, що любов — це те, що тримає нас разом.<br>У центрі колекції — серце як символ почуттів та компас — як провідник до тих, кого ми любимо. Арткоманда SOVA створила особливе серденько геометричної форми, покрите емаллю яскраво-червоного кольору. Воно стало основою для моносережок, каблучок та підвісів, які можна стилізувати на шовкових нитках. Браслети та підвіси у вигляді компасів можна поєднувати між собою та носити «біля серця» як парні прикраси.
Кампанія SOVA x KOLA — це чудовий приклад того, як реклама на великих медіафасадах може не просто привертати увагу, а й створювати емоційний зв’язок із аудиторією. Завдяки вдалому поєднанню яскравого візуального стилю, відомого обличчя та стратегічного розміщення в 14 містах по Україні, а також в центрі Києва, бренд отримує максимальну впізнаваність. Ми бачимо, що інтеграція музичних артистів у рекламні кампанії ювелірних брендів працює ефективно, адже це додає ще більше довіри та особистої залученості потенційних клієнтів. Впевнений, що ця колаборація надихне інші бренди на сміливі рішення у візуальній комунікації.
