e.l.f. випустив мок’юментарі про косметичний вандалізм
Що відбувається на ваших туалетних столиках після зборів? Якщо там щось схоже на апокаліпсис, e.l.f. Cosmetics знайшов прикольний спосіб про нього розповісти. Беріть попкорн, дивитимемося фільм:)
Бренд звернувся до естетики трукрайму і представив фільм у стилі мок’юментарі під назвою «Vanity Vandals». На його сюжет надихнуло дослідження про те, що майже кожен п’ятий респондент хоча б раз завершував стосунки через звички партнера у ванній кімнаті.
У соцмережах тема також набирає популярності: хештег #makeupmess має понад 115 млн переглядів, а #messyvanity — понад 1,3 млн.
У фільмі розгортається жартівливе розслідування, яке веде вигадана «Федеральна служба косметичних злочинів», намагаючись з’ясувати, чому спільні раковини переповнені продуктами е.l.f.
Цією кампанією бренд підкреслює свою доступність, бо близько 75% його продукції коштує приблизно 10 доларів, а то й менше.
Додатково е.l.f. запустив ще й конкурс «Save Our Sink», який триватиме з 2 до 16 квітня. У ньому за фото своїх захаращених засобами раковин можна отримати річний запас косметики та інші призи. Нарешті за безлад можна отримати винагороду:)
Ця кампанія стала продовженням проєкту «Cosmetic Criminals», що запустили у 2024 році. А загалом бренд любить експериментувати з кінематографічними жанрами та різними телевізійними форматами у своїх кампаніях, перетворюючи їх на мініфільми та шоу, та залучає до цього процесу зірок. Наприклад, нещодавно е.l.f. створив юридичну фірму для боротьби із завищеними цінами на косметику, а минулого року у форматі стендапу висміяв зумерів, які ігнорують сонцезахисний крем.
