Dr Pepper використав вірусний джингл TikTok-креаторки для своєї реклами
Креатори дедалі більше стають рушійною силою для брендів. Саме вони створюють інфоприводи, задають тренди та надихають аудиторію на нові креативні ідеї.
Раніше подібний підхід у своїй стратегії успішно використав Axe, коли випустив лімітовану серію дезодорантів, розроблену у співпраці з графічною дизайнеркою та креаторкою Емілі Зугей, але сьогодні MMR хоче вам розповісти про схожий кейс, тільки від Dr Pepper.
Усе почалося з ролика TikTok-креаторки Ромео Бінгем, що опублікувала невеличку пісеньку, яку вона склала для Dr Pepper. У підписі до відео вона позначила бренд і написала: «Будь ласка, зв’яжіться зі мною з пропозицією. Разом ми можемо заробити тисячі [доларів]».
Ролик став неймовірно вірусним: на момент написання цієї новини він набрав майже 101,4 млн переглядів, 10,3 млн лайків і 811 збережень.
@romeosshow @Dr Pepper please get back to me with a proposition we can make thousands together. #drpepper #soda #beverage ♬ original sound – Romeo
Завдяки цій вірусності вже через місяць мрії після публікації ролика Dr Pepper взяв пісню у використання і включив її в рекламний ролик NCAA football, а після цієї колаби до Бінгем почали звертатися за створенням джинглів і інші бренди, як-от Hyundai та Vita Coca.
Не тільки Axe та Dr Pepper використовують креаторів як своїх натхненників. До прикладу, Dunkin’ Donuts запросив креаторів стати стажерами з просування лінійки холодних напоїв, а KFC Україна залучила UGC-креаторів до створення повноцінної рекламної кампанії.
