Чи є Ісландія вигадкою: авіакомпанія представила конспірологічний ролик
Туристичними роликами з гарними краєвидами тепер нікого не здивуєш. Багато країн це зрозуміли й почали ламати звичні підходи до реклами, граючи на гуморі, несподіваності та самоіронії.
Ми вже бачили, як Швеція прорекламувала себе як країну, яку лікарі призначають своїм пацієнтам, Норвегія зняла антирекламу своєї столиці Осло, Данія перетворила снігопад на знижки на відпочинок, а озеро Тахо прикинулося Чехією, щоб заманити туристів.
Цього разу естафету креативної туристичної реклами прийняла Ісландія. Авіакомпанія Icelandair вирішила зіграти на зростаючій хвилі занепокоєння щодо штучного інтелекту та втоми від фейкових відео, створивши конспірологічний ролик, у якому двоє мандрівників наполягають, що Ісландія є вигадкою.
У ролику зазначають, що північне сяйво «проєктується з супутників», «тупики — це «роботи», а геотермальні басейни мають «заглушку». Представляючи пейзажі Ісландії як «занадто гарні, щоб бути справжніми», авіакомпанія демонструє свої найбільші переваги, водночас визнаючи сюрреалістичність генеративних зображень, що заповнюють стрічки новин.
Що з цього кейсу можуть взяти українські маркетологи
- Використовуйте контраст між «очікуванням» і «реальністю». Замість чергового гарного відео — зробіть його антипод: антирекламу, фейкову теорію змови, іронічну подачу. Контраст краще привертає увагу, ніж ідеальні краєвиди.
- Грайте на актуальних темах, які вже в головах людей. ШІ, фейки, недовіра до контенту, інформаційний шум — чудові тригери, бо вони резонують з тим, що аудиторія вже обговорює.
- Дозволяйте собі самоіронію. Коли бренд сміється з себе — аудиторія довіряє більше. Це особливо важливо в туристичній рекламі, де всі намагаються здаватися «ідеальними».
В українській креативній індустрії також є яскравий приклад нетипової туристичної реклами. Зокрема у 2019 році Моршинська представила ролик «Голос води» — перша симфонія, створена природною водою разом з Onuka, DakhaBrakha, Katya Chilly та саунд-продюсером The Maneken. Для цього проєкту були створені унікальні музичні інструменти, на яких свою мелодію грає жива природна вода карпатських водоспадів, гірських річок і озер. Ролик хоч і не створений туристичною компанією, але окрім мінеральної води нативно рекламує й туризм Карпатами.
