Burger King нагородив бігунів, які зійшли з дистанції
Чимало брендів підтримують спортивні забіги. І зазвичай роблять це передбачувано, надихаючи не здаватися, знаходити нове дихання та перемагати власні комплекси. Але ж не Burger King так мотивувати:) Для бренду, який сумнівно асоціюється зі спортом та здоровим способом життя, треба щось цікавіше.
З нагоди Гентського забігу у Бельгії Burger King разом із агенцією Happiness, замість того, щоб змушувати марафонців бігти до фінішу, показав, що зупинка також може бути перемогою.
По всьому маршруту марафону з’явилися кумедні постери з фразами «Твоя мама і так пишається тобою», «Старт обов’язковий, а фініш опційний», «Ти вже заслужив право похизуватися» та ін. І розмістили постери так, що зі збільшенням дистанції ці гасла відображали почуття учасників. То чому б, зрештою, не зупинитися:)
Але на постерах все не закінчилося. Якщо переможців нагороджують медалями та грамотами, то тих, хто зійшов із дистанції, також не могли залишити без уваги. Кульмінацією кампанії стала можливість обміняти свій стартовий номер на воппер.
Тож навіть якщо бігун вирішував зійти з дистанції, це перетворювалося на символічну нагороду. Burger King показав, що участь сама по собі важлива, а успіх, окрім перемоги, можна вимірювати ще й досвідом та емоціями, отриманими під час забігу.
