Бренд годинників звинуватили у расизмі через рекламу з «розкосими очима»
Спроба бренду Swatch просунути на ринок свою колекцію Essentials була затьмарена зображенням, яке багато хто в Китаї відразу ж сприйняв не як сміливе, а як образливе.
Швейцарський виробник годинників нещодавно опинився в скрутному становищі після випуску реклами, в якій азіатський чоловік робив жест «розкосих очей» — карикатуру, яка давно засуджується за висміювання рис обличчя жителів Східної Азії.
Цей образ викликав широке обурення в Китаї, що призвело до вибачень і відкликання рекламної кампанії.
Негативна реакція почала наростати 16 серпня 2025 року, коли зображення поширилося на китайських платформах, таких як Weibo і Xiaohongshu (RedNote). Поза хлопця, який тягне пальцями куточки очей, зачепила людей, які сприйняли це як расистське зображення. Користувачі описали рекламу як «принизливу» і «нечутливу».
Потім пролунали заклики до бойкоту, спрямовані не тільки на бренд Swatch, але й на всю компанію Swatch Group, до якої входять Omega, Longines і Tissot.
Цікаво, що Swatch має глибокі фінансові зв’язки з регіоном Великого Китаю, який у 2024 році становив 27% від загального обсягу продажів компанії. Але продажі в цьому регіоні падають, торік вони знизилися майже на 15% на тлі сповільнення попиту в Китаї, Гонконзі та Макао. Це зниження посилило напругу, оскільки багато китайських споживачів звинуватили бренд у тому, що він заробляє на їхньому ринку, нехтуючи їхньою гідністю. Як висловився один користувач: «Вони заробляють на нас гроші і все одно наважуються дискримінувати китайців».
Swatch відреагував, видаливши рекламу з усіх платформ і опублікувавши заяви англійською та китайською мовами. «Ми щиро перепрошуємо за будь-які неприємності або непорозуміння, які це могло спричинити», — написала компанія.
