Бренд електромобілів створив гарячу лінію для розриву стосунків із бензиновими двигунами
У когось — залежність від серіалів, у когось — від кави, а в більшості водіїв — від бензину.
Партизанська кампанія бренду електромобілів Polestar активізує дискусії на Кліматичному тижні в Нью-Йорку, який розпочався 22 вересня, та привертає привертає увагу до поширених «токсичних відносин» між споживачами та їхніми бензиновими автомобілями.
На постерах по всьому Мангеттену водіїв запитують, чи є вони «залежними від пального» або чи «це вина їхніх батьків». Кожен постер вказує на гарячу лінію 1(888)260-1596, за якою кожен може отримати відверті факти про викопне паливо та про те, чому настав час покінчити з бензиновими двигунами.
Креативна стратегія використовує культурні мотиви, представляючи двигун внутрішнього згоряння як погані стосунки, з якими люди не можуть розірвати, і позиціонує електромобіль як більш здорову альтернативу. З огляду на те, що щодня до Мангеттена заїжджає понад півмільйона автомобілів, міська локація кампанії робить її вплив одночасно безпосереднім і зрозумілим.
