Благодійний проєкт «WOGОНЬ ДОПОМОГИ. Антишахед» отримав нову комунікаційну платформу

Благодійна ініціатива «WOGОНЬ ДОПОМОГИ. Антишахед» вже стала частиною повсякденного життя гостей мережі АЗК WOG. Купуючи гарячі напої, люди автоматично долучаються до масштабного збору на підтримку Сил оборони України.

Для того, аби ініціатива мала довгостроковий та масштабний вплив, креативна агенція Shots розробила нову комунікаційну платформу проєкту на 2026 рік.

Відправною точкою для створення платформи став інсайт: люди схильні недооцінювати маленькі донати, хоча саме вони формують великі збори. Ця думка лягла в основу ідеї проєкту: звичний щоденний ритуал може стати частиною великої спільної справи. Звідси — загальна комунікаційна рамка кампанії «Твій маленький ритуал — велике спільне добро» і слоган «Кожна кава — добра справа». 

Механіка ініціативи залишається максимально простою: щоразу, коли гість купує гарячий напій на АЗК WOG, компанія перераховує 2 гривні на оборонну ціль. Якщо ж оплатити покупку карткою ПриватБанку, сума донату подвоюється — ще 2 гривні додаються автоматично. 

Підписуйтеся на нас у Telegram

Окрім самої ідеї кампанії, команда Shots побудувала повноцінну комунікаційну платформу, яка дозволяє ініціативі працювати протягом року та підтримувати низку благодійних зборів.

Платформа включає: 

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• стратегічну комунікаційну рамку;
• слоган;
• ключові повідомлення; 
• дизайн-систему кампанії;
• структуру серії з чотирьох сезонних роликів. 

Завдяки цьому кожен новий флайт кампанії може підтримувати різні напрями допомоги, зберігаючи впізнаваність та єдину ідею.

Основними елементами дизайн-системи стали горнятко кави та символічний вогник як метафора живої дії та незгасної енергії допомоги.