Asics запросив дітей-інфлюенсерів надихнути дорослих займатись спортом
Спортивний бренд Asics залучив дітей до нового покоління фітнес-інфлюенсерів у рамках своєї останньої кампанії, яка має на меті нагадати дорослим про часи, коли фізичні вправи приносили задоволення.
Кампанія «Little Reminders» була створена брендом після проведеного дослідження, яке показало, що 63% визнають, що основною причиною занять спортом для них є фізична користь. Понад три чверті (77%) дітей кажуть, що займаються спортом заради задоволення.
Кампанія, у якій беруть участь молоді інфлюенсери Тіллі, Хіба, Джоаш, Імууджин та Генрі, показала, як діти переймають досвід головних тренерів у сфері фізичних вправ, виконуючи свої власні тренування.
Кампанія також супроводжується посібником, створеним дітьми, щоб нагадати дорослим, що рух має приносити задоволення, а не лише покращувати фізичні показники.
Враховуючи, що 82% дорослих, які взяли участь в опитуванні, сказали, що не мали негативного ставлення до фізичних вправ, коли були молодшими, а 31% сказали, що хочуть знову відчути себе такими, Asics сподівається, що кампанія може спонукати дорослих одягати кросівки не лише для занять спортом.
«У надто серйозній спортивній культурі фітнес-інфлюенсери можуть демотивувати пересічну людину. Побачивши когось, хто підтягується на 1000 разів в Instagram, більшість людей просто нагадує про те, чого вони не можуть зробити. Позиціонуючи дітей як інфлюенсерів, ми сподіваємося трохи змінити цей світ — повернути радість і нагадати всім, як раніше ми відчували себе під час руху», — сказав виконавчий креативний директор агенції Golin Алекс Вуд.
Гарі Раучер, виконавчий віце-президент Asics у регіоні EMEA, додав: «Діти у віці від п’яти до семи років перебувають на піку активності, і їхня основна мотивація займатися спортом — добре себе почувати. На жаль, коли ми стаємо старшими, фізичні вправи занадто часто зосереджуються на фізичному вдосконаленні та продуктивності. Тож замість того, щоб фізичні вправи були способом зняття стресу і допомагали людям почуватися краще, світ фізичних вправ часто посилює цей тиск. Ми сподіваємося, що ця кампанія допоможе нагадати нам усім про справжню силу фізичних вправ і заохотить нас рухатися для нашого розуму, а не тільки для тіла».
