Редакційний хіт. Що читали найбільше на MMR цього тижня
Новини тижня:
Рекламу «Ковальської» з Джозефіною Джексон визнали дискримінаційною: як реагує бренд
Експерти дійшли висновку, що кампанія є дискримінаційною за ознакою статі та порушує вимоги статей 7 і 8 Закону «Про рекламу».
Тейлор Свіфт перетворила стару футболку на вірусну екоініціативу
Для того, щоб запустити хвилю благодійності, вистачило всього лише однієї вінтажної футболки, яку Тейлор Свіфт одягнула у фільмі до свого нового альбому «The Life of a Showgirl».
Креативи тижня:
Як знаходити друзів: Heineken створив креативний аксесуар для спілкування
Кампанія обіграла ідею носимого гаджета — функціональної підвіски-відкривачки для пляшок, яка символізує технологічний підхід Heineken до соціальних контактів.
McDonald’s перетворив негативні відгуки клієнтів на нові бургери
Індійський McDonald’s додав до меню нові бургери, які створили на основі негативних відгуків клієнтів, наприклад, про те, що бургери сухі та не насичують.
Для креативників створили моторошний словник рекламного жаргону
Книга надає незрозумілим словам моторошного відтінку, визначаючи найстрашніші та найзаплутаніші слова та фрази галузі простішим — і відповідно моторошним — способом.
Креативники створили крісло для перегляду фільмів жахів
Разом із брендом меблів Fyrn Disney+ та Hulu створили крісло, 80% якого вирізано, що гарантує гострі враження від перегляду, які ніколи не зміг би забезпечити диван.
Columbia створив куртку із заповітом
Куртка має юридично зобов’язуючий документ про передачу права власності, який слід прочитати після вашої передчасної смерті.
Capri Sun створив пакетик соку, який неможливо відкрити
Бренд випустив пакетик соку, виготовлений з високоміцного ріпстоп-нейлону та герметично запечатаний зсередини, який «неможливо проткнути» соломинкою.
Добірка тижня:
«Холостяк» 2025: як бренди та українці відреагували на новий сезон шоу
Навіть якщо ви не фани «Холостяка», ви точно в курсі того, що відбувалося на першій вечірці. Зібрали меми та креативи від брендів та користувачів на честь прем’єри шоу.
Експертні матеріали тижня:
Реклама «Ковальської» з Джозефіною Джексон: що кажуть експерти про скандальну кампанію
Скандальна кампанія «Ковальської» з акторкою фільмів для дорослих Джозефіною Джексон отримала офіційний вердикт: Держпродспоживслужба визнала її дискримінаційною. MMR звернувся до експертів ринку, щоб запитати, чи працює сексуальність у рекламі у 2025-му, і що цей кейс каже про зрілість українського маркетингу.
Єпитання. Антон Бокий про факап на UFW, заздрість колег та Чорну пʼятницю
MMR продовжує рубрику «Єпитання», у якій ми ставимо експертам індустрії незручні запитання. Новим героєм рубрики є Антон Бокий, CMO INTERTOP, який розповів про справжній факап століття, рішення, які не спрацювали, та чому не дозволяє собі помилятися.
Як почати кар’єру в креативі: правила виживання та поради для новачків
Аня Гончарова, креативна директорка та засновниця агенції DRAMA QUEEN, у колонці для MMR поділилася порадами для тих, хто тільки починає свій шлях в цій індустрії.
