Корейські дорами: чому вони стають новим контент-трендом для українських глядачів
Про успіх корейських дорам не чув хіба що лінивий. Вони підкорюють все нові й нові території, стаючи справжніми суперхітами сучасного стримінгу. Сьогодні це — не просто телевізійний продукт, а тренд світового масштабу, який змінює правила гри на ринку контенту.
Саме це і надихнуло телеканал ТЕТ оголосити про початок трансляції корейських серіалів на українському телебаченні. У час, коли ринок переживає кризу, а глядач шукає легкі, емоційні й небанальні історії, цей експеримент може стати свіжим ковтком повітря і для телеринку, і для самих глядачів.
Як K-pop і дорами стали глобальним контент-трендом
Культура K-pop стрімко поширюється світом. За останні 10 років географія розповсюдження корейського контенту значно зросла. Він популярний навіть у регіонах, де чудово виробляють власний серіальний контент, наприклад, у Латинській Америці чи Європі.
Південна Корея значно еволюціонувала в якості виробництва. З 2021 року дорами з’явилися на Netflix, Disney+, Apple TV+, а у 2023 році експорт корейського контенту перевищив 13 мільярдів доларів. Це світовий тренд, який підштовхує і нас придивитися до їхнього готового контенту.
Тобто успіх корейських драм давно вийшов за межі регіону. Деякі серіали експортувалися більш ніж у 80 країн, а найбільші хіти перекладено на понад 30 мов. «Гра в кальмара» стала №1 у 90 країнах на Netflix, зібравши понад 1,65 млрд годин перегляду лише за перший місяць — такі цифри надають Netflix та Statista.
Звісно, бюджети на виробництво значно відрізняються від українського ринку. Сьогодні середній бюджет епізоду сучасної K-драми сягає ₩700 млн (≈ $600 тис.), а історичні проєкти можуть коштувати до ₩3 млрд (≈ $2,5–2,6 млн) за серію. Це означає, що сезон із 16–20 серій обходиться у $10-50 млн. Яскравий приклад — Squid Game, який коштував Netflix близько $21 млн, але вже за перші тижні згенерував для компанії понад $900 млн доходу.
При цьому індустрія в Південній Кореї працює на вражаючих обертах. Щороку виходить близько 120 нових драм — приблизно 10 прем’єр щомісяця, про що повідомляє Statista, аналізуючи попередні роки. Для такої невеликої країни — це результат, яким можуть позаздрити цілі телевізійні ринки світу.
Ми можемо впевнено говорити і про світову динаміку. Спираючись на дослідження, проведене Statista Research Department у 2022 році, і опублікованому на Insider Monkey можна сказати, що 36% аудиторії у світі вважають K-драми «дуже популярними» у своїх країнах, а ще 66% — просто «популярними». У деяких регіонах (Азія, Латинська Америка, Африка) корейські серіали переганяють за популярністю навіть американські.
Що означає запуск дорам для телеринку України
Зазвичай «високі сезони» на всіх телеканалах багаті та ошатні. Кожен канал має власний набір праймових продуктів і конкурує здебільшого власним виробництвом.
Конкурувати художніми фільмами неефективно: один і той самий фільм можна побачити на кількох каналах протягом трьох місяців. Такий контент не можна назвати ексклюзивним і він не може бути основним мотивом для вибору каналу.
Основне «запрошення» глядача на канал — це власне виробництво: серіали, реаліті-шоу, студійні великі шоу, не важливо, в якому слоті вони йдуть.
Цей рік для українського телебачення та рекламного ринку дуже критичний. Він кризовий, і всі про це говорять: рекламні агентства, партнери, телеканали. Усім важко: скорочують обсяг власного виробництва, роблять сітку дешевшою, не такою, на яку розраховували наприкінці минулого року. Водночас кризові часи — це найкращий період для експериментів. Але ці експерименти не можуть бути дорогими, адже, знову ж таки, можливостей на ринку — недостатньо, щоб їх виправдати.
Поки обсяги власного виробництва ще не досягли докризового рівня, корейські дорами можуть стати приємною альтернативою для глядача, який цінує легкі, яскраві та емоційно відпочинкові історії і прагне закохатися у життя. Адже є велика потреба на ескапізм й контент, що допомагає відволіктися від реалій і отримати позитивні емоції. Саме через це корейські серіали можуть сподобатися українському глядачеві: небанальні сюжети, гарна картинка, красиві герої, класні пари — усе це дозволяє поринути у казковий світ.
До того ж, якщо говорити про потенціал, то слід зазначити, що в Україні глядач може дивитися дорами лише на піратських сайтах або з англійськими субтитрами на платних платформах, що незручно і є основним бар’єром. Тому можливість дивитися серіали з професійною багатоголосою українською озвучкою може стати аргументом для повернення глядача до лінійного перегляду.
Глядачам також потрібен час, щоб звикнути до корейського контенту. Ми сформували лінійку і залишилося чекати, чи глядач оцінить нову пропозицію. І ми готові до будь-якого результату: якщо не спрацює, будемо шукати далі.
Які корейські серіали найкраще підходять українському телеглядачу
ТЕТ обирав серіали, які вписуються у його бренд-обіцянку «Закохані в життя». У корейських серіалах популярні екшн і трилери, фентезі та історичні драми. Зазвичай у них досить жорсткі сюжети, і не всі мають happy end, що не підходить для нашого глядача.
Тому телеканал обрав романтичні комедії, мелодрами, пригодницькі серіали з елементами екшену. Історичні костюмовані драми поки не брали для ефіру. Для початку цього експерименту контенту достатньо. Ми будемо відстежувати показники, робити висновки і, можливо, розширювати жанрову пропозицію.
Одна дорама триває 12-16 серій, тож історія завершується вже за один сезон без продовжень, що ідеально відповідає сучасному ритму життя, коли глядач не готовий «підписуватись на довготривалі стосунки» із серіалом, адже наш горизонт планування змінився через війну.
Добро перемагає зло, пари знаходять щастя. Легка на перший погляд дорама дарує цілий спектр емоцій: сміх, сльози, роздуми. Десь присутня гіперболізація, яка може здатися інфантильною, але це ті емоції, яких ми зараз не можемо дозволити собі в реальному житті.
Унікальність жанру полягає в подачі: знайомі теми подаються через призму корейської культури, міфології й архетипів, а потужна акторська гра змушує проживати кожну серію так, ніби вона твоя власна історія.
Корейські дорами стали глобальним феноменом не випадково. Вони дарують глядачеві емоції, яких часто бракує у реальному житті: сміх, сльози, натхнення й віру в щасливий фінал. Їхня сила — у поєднанні знайомих сюжетів із унікальною корейською культурою, міфологією та акторською грою, що змушує проживати історії на повну. Тож популярність K-драм — це не просто тренд, а відображення потреби світу в легкості, яскравих почуттях і нових формах сторітелінгу.
