Від знань до дії: як UPSTARS перетворила фандрейзинг на частину культури

У часи, коли бізнес в Україні стає не лише економічною силою, а й реальним інструментом допомоги країні, ми знайшли актуальну відповідь на нову реальність.

UPCHARITY — головний черіті-проєкт

У 2023 році відбувся перший проєкт UPCHARITY, який об’єднав команду довкола збору для БФ Сергія Притули та Військової школи «Боривітер». Тоді ми зібрали біля 1,2 млн грн і команда відчула, як колективні зусилля можуть давати результати. 

У 2024 році ми вивели проєкт на новий рівень. У відповідь на бажання колег допомагати системно, ми поставили собі амбітну мету — навчання фандрейзингу. Так і зʼявилась навчальна платформа From UPSTARS to the stars — тритижнева програма з покроковими гайдами, менторськими сесіями та інтерактивами.

До навчання та командного збору долучилось 30,18%, а це 150 колег. Керуючись нашими порадами, інсайтами від менторів, вони вигадували свої креативні механіки зборів, дарували подарунки за донати, репостили та підтримували банки колег. Усі активно залучали свою аудиторію, щоб разом зібрати ще більше на підтримку ЗСУ.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Фінальна частина проєкту — це благодійний івент. Потужний інструмент залучення та об’єднання команди. Черіті-зони, активності, ігри та розіграші лотів від тіммейтів і партнерів працювали разом, створюючи фандрейзингову атмосферу єдності та підтримки.

У підсумку ми зібрали та передали суттєву суму на допомогу ЗСУ у БФ «Хартія»:

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

• Командний збір From UPSTARS to the stars завдяки навчанню з фандрейзингу приніс 1 117 947 грн;
• Компанія приєдналась і додатково задонатила ще 1 млн грн;
• Завдяки залученню на івенті — на черіті-зонах та лайф-аукціонах — ми зібрали ще 318 462 грн.

А також посилили репутацію та впізнаваність бренду:

• Посіли 5-те місце в рейтингу роботодавців DOU — із загальним балом 99 у блоці питань про соціальну відповідальність.

• Отримали високі показники Instagram за час проведення проєкту (серпень 2024):

• охоплення зросли на +99,4%;
• покази — +89,5%;
• приріст нових підписників — +33%;
• перехід на кар’єрний сайт із профілю — +73,9%.


• Увійшли у шорт-лист DOU Awards як «Найпотужніша ініціатива
від ІТ-компанії, що наближає перемогу».

У 2025 році ми продовжили проєкт UPCHARITY у співпраці з благодійним фондом tech-спільноти України KOLO. Впровадили нові механіки залучення та гейміфікації, а тіммейти активно застосовували вміння, отримані завдяки нашій платформі From UPSTARS to the stars.

Результат перевищив очікування: команда зібрала 5 237 594 грн — це у 2,15 раза більше, ніж торік, і у 4,4 раза більше, ніж у 2023 році. Кошти спрямували на закупівлю роботизованих платформ TarGUN 3К для трьох бойових бригад. Такі результати підтвердили, що навчання з фандрейзингу має тривалий ефект — знання продовжують працювати й масштабувати вплив. 

Що робить UPCHARITY унікальним

UPCHARITY — це проєкт із системним і сталим підходом, який допомагає ефективно і відповідає на актуальні соціальні запити вже три роки поспіль. 

Основна аудиторія UPCHARITY — співробітники компанії, що працюють у Києві, Варшаві та віддалено. Водночас проєкт має зовнішній вплив: через соцмережі та партнерські ініціативи про UPCHARITY дізнаються представники ІТ-індустрії, благодійні фонди та потенційні партнери.

Ми створили навчальну платформу з фандрейзингу так, щоб кожен співробітник пройшов шлях від ідеї до закриття власного збору і відчув, як працює ефективна кампанія. У побудові програми навчання поєднали експертизу команди із практичними інструментами маркетингу та PR. Зробили процес навчання та відпрацювання навичок простим, легким та доступним, що і спрацювало.

Анна Верещак

Employer Brand PR Lead UPSTARS

Ключові елементи навчання:

• Навчальні матеріали — структуровані тексти, покрокові інструкції та чеклісти на базі телеграм-каналу From UPSTARS to the stars. 
• Менторські сесії та підтримка від команди — зустрічі з досвідченими фандрейзерами, надання всіх потрібних інструментів комунікації та SMM.
• Змагальний формат — внутрішній челендж, рейтинги, номінації та подарунки, які мотивували збирати більше й креативніше.

Результати, якими пишаємося

За весь час ініціативи UPCHARITY ми зібрали понад 8,8 млн грн на підтримку ЗСУ.

Попри те, що збір донатів стає складнішим і вимагає більше зусиль, залученість команди стабільно зростає. Це результат системного впливу та структурованого навчання, яке дало впевненість і дієві інструменти фандрейзингу.