Still in Captivity: як об’єднати бізнеси для підтримки військовополонених
Кампанію ініціював проєкт Ріната Ахметова «Серце Азовсталі», який надає системну підтримку оборонцям Маріуполя та їхнім родинам. Вона була приурочена до третьої річниці завершення оборони Маріуполя: 20 травня 2022 року, після 86 днів нерівного бою, останні воїни вийшли з «Азовсталі» у полон за наказом воєнного керівництва.
Чому це важливо
- Тема полонених втрачає актуальність у світовому інформаційному просторі. Суспільний тиск слабшає, переговори про обміни затягуються.
- Підтримка українців — це сигнал міжнародним партнерам і моральна опора для родин, які чекають своїх близьких.
- Без нагадування та адвокації ризик зникнення цієї теми з порядку денного стає критично високим.
Продовження попередніх ініціатив
Кампанія Still in Captivity стала наступним кроком після Free Mariupol Defenders (2024), яка об’єднала спорт, культуру, релігію та громадянське суспільство довкола теми полонених.
Цього року до вже знайомих форматів — молитви за полонених в Лаврі, банерів Free Mariupol Defenders на матчах УПЛ, підтримки інфлюенсерів — додався бізнес як новий потужний голос.
Досі в полоні: як буденні речі привернули увагу до проблем полонених
Завдяки захисникам, які виборюють нашу свободу на фронті та які опинилися у ворожому полоні, мільйони українців мають можливість займатися звичними для нас справами: пити каву, купляти продукти в магазині, ходити в кіно тощо. Але все це недоступно для оборонців, які вже роками знаходяться в неволі. І саме цей контраст допоміг привернути увагу до проблеми звільнення військовополонених.
У центрі адвокаційної кампанії з’явився символічний жест — таблички «Це місце чекає на героя» у ресторанах, кафе, кінотеатрах і магазинах по всій Україні. Це місця, зарезервовані для тих, кого немає серед нас, але кого чекає вся країна.
На прилавках супермаркетів з’явилися стикери «Цей товар міг би купувати герой, але він досі у полоні», як нагадування про ціну нашої свободи. За QR-кодом на матеріалах кампанії можна було ознайомитися з реальними історіями оборонців Маріуполя, які пережили полон.
20 травня таблички з написом Still in Captivity з’явилися у Києві та десятках міст України. До акції долучилися провідні бізнеси та бренди: ЦУМ Київ, Egersund, Multiplex, one love, Ponchyk Boy, Milk Bar, VARUS, Goodwine та інші. Онлайн-бізнеси підтримали кампанію у соцмережах.
Таким чином кампанія перетворилася на масову солідарну дію, яку побачили тисячі людей у щоденному житті.
Коли мовчать ті, хто у полоні — говорити маємо ми. І що ширше це коло — тим сильніше воно звучить. Минулого року ми об’єднали спортивну, культурну та медійну спільноти. Цього року до нас долучилися бізнеси й бренди. Це важливо, адже для самих військовополонених це сигнал: про них не забули, їх чекають. А для їхніх родин — підтримка й відчуття, що вони не самі у своєму очікуванні.
Чого ми досягли
- Тема полонених знову потрапила в центр уваги медіа та суспільства.
- Понад 40 брендів підтримали ініціативу та доєдналися до адвокаційної кампанії.
- Сотні тисяч українців у повсякденному житті зустріли нагадування: «Вони досі там».
- Родини військовополонених отримали відчутний сигнал підтримки: вони не самі в очікуванні.
- Кампанія стала прикладом, як соціальна відповідальність бізнесу може перетворюватися на дієвий інструмент адвокації.
Кампанія Still in Captivity немає кінцевого терміну. Вона триватиме доти, доки кожен оборонець Маріуполя не повернеться додому.
Кожна табличка «Reserved», кожен банер на стадіоні, кожен допис у соцмережах — це не просто символ. Це нагадування: боротьба триває.
