Шість зим системної допомоги тваринам: кейс EVA та Happy Paw
Ще на початку осені, коли в містах тільки з’являється перший холодний вітер, у притулках уже оцінюють ризики зими. Саме тоді представники прихистків починають звертатися до благодійного фонду Happy Paw із запитанням: чи буде цього року проєкт зі збору коштів на утеплення, і чи зможуть вони потрапити в програму. Для більшості з них — це не просто змога створити комфорт для чотирилапих, а надія не втратити підопічних у мороз.
Формула співпраці: експертиза фонду + масштаб бізнесу
Стійкість цієї співпраці — у чіткому розподілі ролей. Happy Paw забезпечує експертизу: збирає запити шелтерів, оцінює потреби, формує перелік допомоги, організовує закупівлю, логістику та розподіл. EVA як бізнес із національним покриттям стимулює залучення і робить участь простою для сотень тисяч людей.
Організатори зробили участь максимально простою, щоб долучитися міг кожен:
- донат від 1 гривні на касах магазинів EVA;
- онлайн–підтримка на лендингу проєкту.
Окрема частина шестирічної традиції — щорічний благодійний внесок EVA, який доповнює донати клієнтів і дозволяє закривати критичні потреби більшої кількості притулків.
Для клієнта це кілька секунд під час розрахунку на касі, або ж кілька кліків онлайн. Для прихистків — ресурси, що перетворюються на реальне тепло: дрова, паливні брикети, пічки й обігрівачі, будки та лежаки, генератори.
У воєнний час тепло для притулків стає питанням виживання, а не комфорту. Витрати зростають, логістика ускладнюється, підопічних часто стає більше через евакуації. Якщо в укритті й вольєрах холодно, тварини швидше хворіють, виснажуються і можуть не пережити морози. Саме тому ми разом з EVA працюємо на випередження: готуємо притулки до зими завчасно, поки ще є час закупити й доставити все необхідне.
Комунікація, що викликає довіру
Кожен сезон проєкти стають успішнішими завдяки емоційній та щирій комунікації: EVA підсилює ініціативу через власні канали — соціальні мережі та магазини. Happy Paw наповнює її змістом — реальними потребами притулків, історіями хвостиків, а після завершення — прозорою звітністю. У різні роки важливою частиною ставали PR-активності та матеріали, які дозволяли аудиторії «побачити зиму очима притулку», а не лише прочитати підсумкові цифри.
Наш фокус — підтримка притулків. Та ми дуже радіємо, коли проєкти дають ще один результат: тварини знаходять дім. Після престуру до гостомельського притулку у 2024 році одна кішечка поїхала в родину журналістки, яка була з нами на події. Ще раніше фото песика Грішки, яке ми опублікували в соцмережах, теж привело його до люблячих людей. Так працює увага: інколи одного поста достатньо, щоб змінити чиєсь життя.
Онлайн-донат як гра: еволюція механік за шість років
Окрема особливість партнерства — прагнення з року в рік зробити онлайн-донат не «сухим переказом», а дією з емоційним сенсом, маленькою грою — легкою і теплою.
У перших сезонах це буквально була гра у чат–боті EVA в Telegram та Viber: благодійники складали пазл, обираючи клітинки, і якщо помилялися тричі — починали спочатку. Згодом організатори щороку створювали окремі лендинги під кожен новий проєкт і розвивали гейміфіковану механіку: люди могли «зібрати» дизайн будиночка для котика чи песика й одразу підтримати його донатом, або обрати віртуальну взаємодію — пограти з хвостиком, кинувши м’ячик чи паличку. У ювілейний п’ятий сезон благодійники формували для тваринок святковий кошик подарунків із вішлиста.
А цього року у межах проєкту «Запали зірку тепла» донат підтримував одну з тваринок-героїв у символічній «гонці до ялинки» — кожен внесок наближав її до новорічного подарунку. Найбільше донатів отримав котик Цвірінь із черкаського притулку «Життя», а найбільшу суму підтримки зібрав трилапий песик Балу з притулку «Бестфрендс» у Київській області.
Результат, який можна почути: «Як звучить тепло»
У межах цьогорічної кампанії «Запали зірку тепла» партнерство EVA та Happy Paw забезпечило теплом 71 притулок із 16 регіонів України. За 1,5 місяця за участі понад 250 000 донаторів вдалося залучити 3 636 197 грн. Ці кошти стали теплом для 17 740 котів і собак. Для прихистків закупили 474,8 кубів дров, 12 тонн паливних брикетів або вугілля, 12 пічок, один генератор, 22 обігрівачі, 219 будок, 624 лежаки.
Цьогоріч організатори вирішили цікаво розповісти не лише про старт і перебіг, а й про завершення проєкту. Поруч із традиційними цифрами та переліком закупівель EVA та Happy Paw створили ASMR–плейлист «Як звучить тепло», щоб кожен міг буквально почути результат своєї підтримки: тріск дров у пічці, муркотіння котів, сопіння собак. Так звіт перетворився на відчуття і ще один спосіб подякувати людям за їхній внесок.
Для нас цей проєкт давно став частиною передсвяткового сезону не як «кампанія», а як проста звичка робити світ теплішим — буквально. Поки всі готуються до свят, у притулках мають з’явитися дрова, пічки й теплі місця для тих, кому нікуди йти. І коли разом із теплом з’являється ще й шанс, що хтось помітить історію тварини та забере її додому, це — безцінно.
За шість років співпраці EVA та Happy Paw допомогу отримав 121 притулок, понад 33 тисячі тварин по всій Україні зимували в теплі, а на їхній комфорт і виживання спрямовано понад 10,3 млн грн.
У цій історії тепло — не метафора. Це конкретні градуси у приміщеннях, речі у притулках і життя, які вдалося зберегти завдяки партнерству, де бізнес масштабує участь, а благодійний фонд гарантує точність, прозорість і реальну допомогу.
