«Антарктида», меншовартість в інфопросторі та фешн. Ретроспектива тижня з Лесею Донець

У шаленому ритмі, у вогні дедлайнів та проєктів маркетологи, комунікаційники та креативники знаходять час поділитися з нами своєю ретроспективою робочого тижня.

Як минув тиждень?

У підготовці одразу двох подій: відкриття нового фешн-простору на Рейтарській та театральної прем’єри. Зараз — найактивніший етап, де треба проконтролювати та запустити всі процеси, тож було важко відірватись на новини. 

Проте цей тиждень був сповнений дуже красивих подій у світі моди, рада що не пропустила їх: Bevza показали на NYFW колекцію, що переосмислює творчість Малевича та нагадує про його українське походження; дебютувала колаборація Aime Leon Dore x North Face; Йоргос Лантімос зняв ролик Prada за участі Скарлетт Йохансон; а стиліст Ендрю Мукамал забезпечив своїй клієнтці Марго Роббі тиждень фантастичних образів, який увінчався виходом на червону доріжку в кутюрній сукні з архівів Thierry Mugler.

Відкриття тижня

Закриття шоу Джиммі Кіммела через висловлювання про вбивство Чарлі Кірка — виглядає як пряма цензура і залишило вкрай гіркий присмак.

Підписуйтеся на нас у Telegram

Проте є і хороші новини: з приходом нового Папи, Ватикан почав шукати способи достукатись до молоді та підсвітити можливості мультикультурного діалогу. Тож провів «історичний» за масштабами концерт попмузики на площі Святого Петра. Серед хедлайнерів — Фарел Вільямс, Джон Ледженд, Karol G, Дженніфер Гадсон, Teddy Swims, BamBam та багато інших. Регетон та K-Pop — це щось новеньке для Святого Престолу. Що далі?…

Що дістало за тиждень?

росіяни та меншовартість в інфопросторі. Кілька українських «впливовців» обрали для своїх підписників «найкращі моменти» з інтерв’ю російської співачки Пугачової російській журналістці. Не знаю, чи варто пояснювати, що не так із цим рішенням. Для мене особисто це не припустимо. Сподіваюсь, колеги з інших піар- та маркетинг-агенцій теж зроблять висновки щодо можливості співпраці з людьми, які так користуються своїм впливом. 

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Дістали відсутність інституту репутації, проілюстрована нагородою Костянтина Темляка від Національної кінопремії «Золота Дзиґа». І те, що Протасовому Яру знову (вкотре) може загрожувати забудова.

Музика тижня

Музика цього і будь-якого іншого тижня — це плейлісти ahentsiia, що збирає для роботи та особливих подій наша Аня. 

Що почитати

У мене на черзі аж три книги: 

Перший роман моєї приятельки, колись копірайтерки та маркетологині, а тепер вже письменниці Валерії Бабко. Останнім часом я шукала художню літературу, яку було б легко та цікаво читати, ця саме така. Окрім того, подобається це сюрреалістичне відчуття від занурення в думки та рефлексії знайомих людей, тим більше в книзі про війну, у якій ми живемо. 

Я читала Ґілена, коли досліджувала, як культура взаємодіє з містом і пам’ятаю, як розбирала його статті на цитати. 

Зараз ми з Антоном Єременеко (head of PR Gunia, ex head of PR Kachorovska) готуємо спільну лекцію для Skvot про те, як змінювалася і змінюється комунікація модних брендів, і в одному з обговорень Антон буквально процитував вже цю книгу. Вражена влучністю думки, я замовила її одразу ж.

Книга, що описує метод підбору персоналу, про який я чула багато хороших відгуків. Ми як агенція зараз активно зростаємо, переосмислюємо свою структуру, шукаємо нових людей, тож ця книга прийшла до мене вчасно. 

Що подивитися

• Випуск «У чому виклик» з маркетологом нашого сердечка Сашею Жиляєвим про службу в Хартії та те, як військові комунікації відрізняються від цивільних.

• І фільм «Антарктида» Птушкіна. Він знімався на станції «Академік Вернадський» під час перезмінки 29-ї та 30-ї експедицій. Серед науковців у цьому фільмі є й Наталя Дікул — океанографка НАНЦ і ведуча подкасту «Хвиля Йде», яку я маю честь називати подругою.

Ваші улюблені застосунки на телефоні

Це гейміфікований ШІ-трекер, що слідкує за моїм раціоном та споживанням калорій і нагадує, коли я забуваю поїсти або їм недостатньо білку. Це щось середнє між тамагочі (свого єнота я назвала Bubba) та дорослим нутріціологічним додатком. Виручає мене з того часу, як я почала системно займатися спортом.

Плани на вихідні. Поради, куди піти

• На інсталяцію Ай Вейвея у 13 павільйоні ВДНГ, або якщо ще не встигли — на персональну виставку Лесі Хоменко у PAC та Олександра Глядєлова в Українському домі. 
• На концерт «Хамерман Знищує Віруси» й Хarakter у КультМотиві — якщо пропустили ХЗВ на Хартія Фесті. 
• І на толоку UAnimals у Голосіївському парку. Це щорічна ініціатива з прибирання в місцях, які є домом для десятків рідкісних видів рослин і тварин. Цього разу волонтери-кияни збиратимуть сміття в урочищі «Бичок». Спробуйте, якщо ніколи не ходили на толоки – це на диво приємний досвід, що дає відчуття користі, об’єднання та відволікає від повсякдення.