Тротуари Києва, Гераскевич та ШІ. Ретроспектива тижня з Орисею Хім’як

У шаленому ритмі, у вогні дедлайнів та проєктів маркетологи, комунікаційники та креативники знаходять час поділитися з нами своєю ретроспективою робочого тижня.

Як минув тиждень?

У дорозі, у пошуках кардіохірурга, рефлексіях про річницю повномасштабної війни й очікуванні весни. Великі піар-звершення простіше втілювати, коли є сонце. Хочеться вірити. 

Відкриття тижня

• Ground news — це для мене диво, що я оминула увагою цей застосунок. Колега порадила, і це cправді скарб не лише для піарників й комунікаційників, а для всіх, кому потрібен збалансований новинний контекст. Тому почати ранок з кавою із новинного recap можна саме з ним. Дає погляд з різних перспектив на ключові новини. 

• Gooska wear — знала про них і раніше, але такі яскраві, сміливі українські бренди — те, що очі так чекають бачити весною. 

• Кафе Zirochka у Києві — їхня азійська кухня та вайб.

• Кава без кофеїну від smak zhytia — бо я тривожна людинка і затестила, як мінімізувати кофеїн. Як виявилося, класно. Капуч з ячменю — моя залюблена знахідка. 

Що дістало за тиждень?

Слизькі й нерозчищені тротуари Києва і усвідомлення, що росія досі існує.

Почався пʼятий рік повномасштабки. Багато рефлексувати важко — ми ж досі у цьому живемо. Простіше було б відкрити одноденний збір для дружнього фонду 1991. Утім, цього тижня на записі інтервʼю з Євгенією Клепою для її YouTube-каналу Disruptive Hedonist рефлексували, як медіаринок і піар змінилися за ці 5 років повномасштабної. Важче стало комунікувати українські наративи західним медіа й аудиторіям, бо «war fatigue» присутня не лише у нас, але й у західних партнерів. 

Підписуйтеся на нас у Telegram

Також раділи, що є PR-прецеденти, на кшталт, шолому та принциповості Владислава Гераскевича, який приніс колосальні медіаохоплення і допоміг нам привернути увагу до теми війни вкотре. МОК проілюстрував ефект Барбари Стрейзанд: хотіли тихенько дискваліфікувати нашого, а перетворили це на одну з найбільших за останній час PR-кампаній солідарності та підтримки України та її атлетів. NYT, Guardians, CNN, BBC, Telegraph, Associated Press і локальні медіа Європи знову говорили про нас, як і про те, що памʼятати загиблих від рук росії, — це не про політику, це про людяність. 

Владислав Гераскевич та скандал із МОК: як дискваліфікація спортсмена стала жестом масової підтримки

Музика тижня

• Тріо Мареничі — Люби. Бо заслухала до дірок усі добірки українського фанку 60-70х. 

• Rosalia — De Madrugá. Альбом вийшов досить давно, але ця бунтівна жінка така своя. 

• sombr — 12 to 12. Цьогорічне «Греммі» було гарним політичним маніфестом як і Супербоул. Бачимо, як можна застосувати платформи з мільйонами аудиторій для відстоювання правильних цінностей. На випадок, якщо хтось ще досі залишився трішки «поза політикою» та ще одне нагадування, що всюди є час і місце відстоювати правильні речі. Але це була і нагода пододавати всіх нашумілих артистів у плейлист. 

• Marvin Gaye, Tammi Terrell — Ain’t no mountain high enough. Знаєте, іноді бодай плейлист має переконувати мене, що стягну важкий період який чекає попереду. 

Що почитати?

Дослідження про те, що 84% планети поки взагалі не використовує ШІ. Ми живемо у бульбашці. Тому я відмовилась від диспутів чи наративів про те, як всіх нас замінить ця технологія. Ми досі у фазі early adopters, тому продовжуємо освоювати ШІ, щоб він слугував нам, спрощував і автоматизовував процеси. 

MRKTNG марафон 2026 — «Підкреслити головне»

Забудь про універсальні правила — їх більше немає. MRKTNG марафон 3 червня 2026 року — про маркетинг у реальному хаосі: коли інструментів більше, ніж ясності, а результат залежить від того, що ти обереш. Твоє місце вже чекає!

У програмі — панельні дискусії про виклики ринку, подкаст просто на сцені, нон-стоп лекції від топів ринку, розбір рішень, нагородження X-RAY і багато нетворкінгу.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Останній випуск Reporters від The Ukrainians, якщо маєте запит на глибину. Залишаю таке чтиво на вихідні, коли не потрібно кудись поспішати. 

Книгу «Віпле, ану пожмакай!» від Art Huss — космічно цікаве чтиво про американську рекламу, якщо ви хочете потренувати свій мʼяз надивленості. 

Що подивитися?

Розгрузіться і послухайте подкаст «Історії українського дизайну», особливо про наш велосипед «Еней» і літак «Мрія» або «Закрив Раунд» про стартап-дива нашої екосистеми. 

Можете, звісно, піти в кіно на «Буремний перевал». Книга мені не сподобалася, хоч і британська література у фаворитах. Стрічка точно естетична і в міру сексуалізована, та мені цікавіше було спостерігати за піар-супроводом фільму. Стилісти Марго у престурі створювали PR stunts завдяки образам акторки, які активно висвітлювали. Кожен образ мав наратив і те, за що можна зачепитися.

Не всі фанати, але 27-го лютого виходить восьмий сезон «Formula 1: Жени, щоб вижити». Тож, якщо ви теж хочете згадати, яким був минулий сезон Formula 1 (а він був гарячим), то вмикайте. З колегами люблю потім обговорювати F1.

Улюблені застосунки 

• Strava. Бо коли пробіжу чи потренуюсь, то внутрішня система винагород блимає яскраво, і гадаю, що на цьому спортивному дофаміні і спільноті я протягнула цю геть непросту зиму. 
• Signal/WhatsApp. Я все більше переводжу комунікацію з Telegram. Прийняла рішення, що і свій телеграм-канал Bad PR B/P-itches про PR/comms-вакансії і піар-інсайти перевезу у WhatsApp. У мілітарній компанії Telegram був заборонений і, думаю, нам всім варто тримати вектор, щоб відмовлятись від цього месенджеру, а в ідеалі — і на державному рівні. 
• Spotify. Подкасти у машині і щоденні плейлисти, які давали сили протягнути останні тижні зими і дочекатися весни. 

Плани на вихідні

Київ-Львів-Варшава. Далека мандрівка опісля. Час із сім’єю. Час без телефона. Пробігти свої суботні 8 км із біговим клубом chumaky та дочитати книгу.