«Разом заради дітей»: підтримка серця української дитячої кардіохірургії
8 липня 2024 року росіяни здійснили чергову атаку на Україну. У результаті одного з ракетних ударів руйнувань зазнала найбільша дитяча лікарня країни «Охматдит», де перебували понад пів тисячі пацієнтів та медперсонал. Пошкодження медичної інфраструктури вимагало негайної допомоги для відновлення закладу.
До вирішення питання швидко підключилися небайдужі громадяни та бізнеси. Проте НДСЛ «Охматдит» далеко не єдиний медичний заклад, який постраждав того дня. Російська ракета пошкодила також Центр дитячої кардіології та кардіохірургії, що розташований поблизу, але юридично не є частиною НДСЛ «Охматдит», тому не може отримувати допомогу з коштів, зібраних для лікарні.
Про Кардіоцентр ми дізнались від фонду «Твоя опора», коли шукали надійні канали, щоб допомогти у подоланні наслідків атаки на «Охматдит». Тоді EVA вже виконувала точкові запити на засоби першої необхідності. Проте ми розуміли, що масштаби проблеми набагато більші, і не могли бути осторонь. Я вдячна колегам з фонду за те, що допомогли спрямувати зусилля туди, де вони дійсно потрібні.
Центр дитячої кардіології та кардіохірургії — найбільша в Україні та одна з найбільших в Європі спеціалізованих клінік. Щодня тут проводять десятки операцій, зокрема і новонародженим з перших годин життя. 8 липня вибух стався приблизно в 30 метрах від одного з корпусів, де якраз проводилися операції малюкам з вродженими вадами серця. Аби врятувати дітей, лікарі завершували операції в екстремальних умовах.
У результаті вибуху було пошкоджено операційний блок, порушено герметичність операційних. Постраждали також палати стаціонару, вентиляційна та стерилізаційна системи. Загальна сума збитків оцінюється у сотні мільйонів гривень, а від оперативного відновлення роботи Центру залежить чи отримають тисячі дітей необхідну медичну допомогу.
Коли ворог щодня намагається знищити Україну, коли цілить по найбільш беззахисному — нашим дітям, тільки об’єднані зусилля допомагають вистояти. Центр дитячої кардіології та кардіохірургії, який щорічно рятує тисячі маленьких сердечок, сам опинився в біді і потребує підтримки. Спільна робота фонду та небайдужих бізнесів дає змогу забезпечити її якнайшвидше.
Дізнавшись про потреби центру, в EVA одразу прийняли рішення втілити спільний проєкт з фондом «Твоя опора», який стартував буквально за кілька днів. Мережа та фонд визначили вектор допомоги — збір коштів на нове обладнання для Центру. З кількох варіантів назви обрали «Разом заради дітей», що розкривала ідею об’єднання БФ, бізнесу та клієнтів заради того, щоб тисячі сердечок могли отримати необхідне лікування.
З можливих механік також віддали перевагу тій, яка найефективніше зарекомендувала себе на досвіді EVA, що з початку повномасштабного вторгнення реалізувала понад 20 проєктів допомоги. Це — збір коштів на касах та можливість зробити донат онлайн на сторінці ініціативи. Візуальною візитівкою проєкту стала понівечена вибухом операційна Центру.
Ми свідомо відмовились від використання зображень дітей у комунікаціях. Хоча і розуміємо, що дитячі історії та обличчя завжди мають більший відгук, особливо серед нашої цільової аудиторії, ядро якої — жінки. Та, на нашу думку, в цій ситуації однаково неетично було використовувати як стокові зображення, так і реальні знімки постраждалих.
У комунікаційній кампанії задіяли добре розвинені канали EVA (соцмережі, групи, мейл- та push-інформування), сторінки фонду та лікарні. Також інфопідтримку надали деякі медіа. Проте, зважаючи на механіку збору, основний акцент було зроблено на оповіщення в магазинах — постери на касах та звернення касирів до клієнтів. Для кращого залучення персоналу протягом проєкту КСВ-напрям компанії провів серію зустрічей з працівниками роздробу.
Особливість нашого проєкту в тому, що він допомагає подолати наслідки атаки на «Охматдит», але адресатом допомоги виступає саме Кардіоцентр. Це було дуже важливо і не дуже просто донести до всіх залучених у проєкт. Також треба було пояснити, чому допомога Центру також важлива. Адже його проблеми залишились в тіні більш відомого закладу.
Етап збору коштів у межах проєкту «Разом заради дітей» тривав з 15 липня по 9 серпня. За 25 днів до нього долучились понад 226 000 людей з 332 міст України, а сума зібраних коштів склала 2 909 873 грн. Вони спрямовані на закупівлю операційного стола та відкритої реанімаційної системи, яка, за попередніми оцінками, має надійти до центру до кінця 2024 року.
Процес відновлення постраждалого корпусу за попередніми оцінками триватиме не менше 9 місяців. На цей час маленьких пацієнтів перемістили в інший корпус, де лікарі продовжують працювати. Проте цей корпус має нижчу пропускну здатність. Тому лише швидка відбудова та оснащення пошкодженої будівлі дозволять відновити повноцінну роботу Центру для допомоги дітям.
