adidas та MONATIK за щирість та класику
Світ утомився від ідеальності. adidas Originals нагадує: справжність завжди в моді. MONATIK формувався під впливом цього бренду та стилістики, став голосом кампанії 360 — повернення до плівкової естетики, живих емоцій і відчуття, що справжність об’єднує.
adidas випустив оновлену версію культових Superstar — кросівок із легендарним носком-мушлею, які впізнають навіть ті, хто ніколи їх не носив.
Перед нами стояло просте й водночас непросте завдання: як розповісти про взуття, яке вже стало легендою?
Перше, що спадає на думку, — ностальгія. Сьогодні культ минулого всюди: касети, плівкові фото, ретро-силуети. Люди прагнуть повернути те, що колись здавалося простішим і теплішим.
Чому нас так тягне в минуле? Справа не в моді на ретро. Світ втомився від ідеальності. Від ШІ-гуртів, які плагіатять інші ШІ-гурти (це не жарт). Від фільтрів, що стирають обличчя. Від «копій копій» у соцмережах. Людям бракує справжності.
Тому в цій кампанії не стали створювати ідеальний образ. Superstar знову став символом тих, хто не намагається бути досконалими, а обирає залишатися собою.
А MONATIK став тим, хто об’єднав усе це своїм прикладом. Він — зірка, яка не грає роль. Людина, яка сяє не завдяки трендам, а завдяки енергії, таланту й автентичності.
Саме тому він став обличчям Superstar: The Original — як символ того, що справжність і оригінальність завжди ведуть за собою.
Основна аудиторія — молоді люди 18–35 років, які цінують самовираження й шукають чесності у брендах.
Другий рівень — ті, хто виріс із Superstar і сприймає їх як частину культурного коду 2000-х. Для них ця кампанія стала містком між знайомим минулим і новими сенсами.
HAVAS Red забезпечили комунікаційну підтримку кампанії:
- створення та розміщення матеріалів у медіа;
- серія проявів з лідерами думок в Instagram із креативною ідеєю «життя без фільтрів».
В соцмережах ми посилили голос лідерів думок, які буквально «зняли фільтри». Ми запропонували їм прожити день, фіксуючи його без дублів і ідеальних поз. 12 кадрів — рівно стільки, скільки дозволяє плівка. Цей експеримент став своєрідним поверненням до простоти: коли не треба виглядати бездоганно, достатньо просто бути.
Цю ідею кожен реалізував по-своєму. Так, актор Олександр Рудинський зняв ролик-омаж на улюблений фільм «Ненависть», чим переосмислив відомий кінематографічний образ у власному стилі.
У результаті кейс отримав понад 1,6 млн взаємодій з аудиторією, було залучено 20 лідерів думок.
Кампанія не мала фінальної крапки. Вона дала початок новій хвилі контенту, у якому люди діляться своїми «неідеальними» моментами. Після завершення активної фази ідея «життя без фільтрів» стала органічним форматом для інфлюенсерів і самого бренду. Superstar отримав стабільне зростання згадувань у медіа та соцмережах, а кампанія — пролонгований ефект завдяки користувацькому контенту.
У глобальній кампанії бренд порівнює Superstar із речами, що переживають покоління — символами, які не старіють, бо залишаються потрібними. Саме таким стало це взуття: частиною культури, яка витримує час і зміну трендів.
