10 млн грн на зимову форму для захисниць: кейс «Аврора» та ГО «Землячки»
Коли лунає «Щедрик», у повітрі з’являється щось більше, ніж просто мелодія. Це — спогад про дитинство, відчуття дому, символ тепла й надії.
Свято, яке об’єднує
Різдвяний період —завжди про тепло, турботу і бажання дарувати добро.
Ми свідомо обрали новорічний асортимент, адже саме в цей період люди відкриті до добрих справ. Святковий настрій допомагає створити відчуття єдності, а кожна покупка стає частинкою спільного тепла для наших захисниць.
Назва кампанії — «Даруй тепло, даруючи свято» — стала її ідеологічним серцем. Вона передає головний меседж: різдвяні покупки можуть дарувати не лише радість, а й реальну підтримку тим, хто цього потребує. Кампанія об’єднала тих, хто святкує вдома, і тих, хто проводить це свято на фронті.
Механіка, що працює
З 1 грудня 2024 року по 31 грудня 2024 року кожен покупець «Аврори» міг стати частиною доброї ініціативи. 5% від вартості новорічних товарів автоматично спрямовувалися на допомогу — зібрані понад 10 млн грн дали змогу закупити 1 140 комплектів зимової жіночої форми.
У війську України понад 70 000 жінок, і близько 10 000 з них перебувають у зоні бойових дій. Мережа «Аврора» підсилює діяльність ГО «Землячки», які розробили спеціальний фасон зимової форми й системно відправляють її на фронт.
Мелодія, що несе тепло
Історія кампанії ожила у відео, де звучить «Щедрик» — український символ радості й надії.
У центрі сюжету — бойова медикиня Інна Короленко з позивним «Корольок». Дитяча мелодія супроводжує її з мирного дитинства до фронтових буднів — нагадуючи, що тепло, яке ми даруємо, завжди знаходить шлях назад.
Ця форма не тільки зручна, але й дає змогу залишатися мобільною, що критично важливо під час евакуації поранених. Для мене головне — щоб ніщо не сковувало рухів, бо від цього залежить життя.
Партнерство, яке стало традицією
Це вже третя спільна кампанія «Аврори» та «Землячок». За роки співпраці вдалося створити не просто акції, а сталі механізми взаємодії, де бізнес стає надійним тилом для волонтерських ініціатив.
Ми проводимо акцію «Даруй тепло, даруючи свято» вже третій рік поспіль. Для «Аврори» благодійність — не разова ініціатива, а частина філософії. Ми віримо, що підтримка має бути простою, доступною й системною
ГО «Землячки» повністю реалізувала закупівлю тканин, пошиття та логістику на передову. Мережа «Аврора» зі свого боку заохочувала українців долучатись до акції. Така синергія дозволяє зберігати прозорість, ефективність і довіру покупців.
Коли благодійність стає культурою
Сьогодні діяльність ГО «Землячки» охоплює понад 25 000 індивідуальних запитів від жінок-військових. Команда не лише забезпечує базове спорядження, а й надає психологічну підтримку, реабілітацію та розповідає світу історії українських захисниць.
Кампанія «Даруй тепло, даруючи свято» продовжила цю місію, обєднавши бізнес, волонтерство та людей, які хочуть бути корисними і допомогти військовим.
Ця ініціатива вже стала гарною традицією для нашої компанії, команди та покупців. Ми плануємо й надалі підтримувати захисниць, зігріваючи їх не лише теплими речами, а й відчуттям турботи.
Тепло, яке не закінчується
Кампанія завершилася у січні 2025 року, але її вплив триває. Вона стала прикладом того, як звичайна покупка може перетворитися на реальний прояв вдячності тим, хто щодня боронить Україну. І поки «Щедрик» звучить у наших домівках, він звучить і на передовій — як нагадування, що тепло і добро завжди повертаються.
