«Теплокровні»: як ПУМБ і Mastercard змінюють ставлення до донорства в Україні
Знайти донорську кров в Україні було складно і до війни. А з початком повномасштабного вторгнення тих, кому вона потрібна, стало значно більше. Проте кількість донорів не зросла. За рекомендаціями ВООЗ навіть у мирний час раз на рік має здавати кров 33 людини з тисячі. Серед українців так роблять лише 11 людей. Справа не у байдужості — українці давно довели свою людяність. А в тому, як в Україні сприймають донорство крові. Зазвичай згадують боязнь голок, недовіру до лікарень, незнання організацій, які проводять донації, нестачу часу на добирання.
ПУМБ вирішив, що потрібні не традиційні заклики здавати кров. Необхідно показати українцям, що донорство — це нормально, легко і не страшно.
Серцем проєкту «Теплокровні» став мобільний донорський хаб у великому двоповерховому автобусі. На другому поверсі знаходиться комфортна та затишна зона донації крові. Не просто кабінет, а інший формат донацій. Без черг, лікарняних стін, похмурої атмосфери. І не треба далеко їхати — адже «Теплокровні» можуть зупинитися буквально у вашому ЖК.
На першому поверсі створена єдина в Україні інтерактивна мобільна виставка про кров і донорство. Тут можна дізнатися чимало цікавого: з чого складається кров, як швидко вона біжить, кому може знадобитися. І головне — відчути, що донорство — не просто медична процедура, а прояв тепла і людяності.
Саме люди наповнюють проєкт життям. Небайдужі українці, які діляться своєю кров’ю, знаннями, обіймами, емоціями і сториз. Команди, що запрошують хаб на корпоративні донації. Відповідальні бізнеси, що підтримують ініціативу та тих, хто здає кров. Спільнота розширюється, автобус постійно вирушає в нові місця, міста та містечка щоразу долучаючи нових «теплокровних».
Мерч «Теплокровні»
На підтримку донорської ініціативи ПУМБ створив спеціальну колекцію благодійного мерчу «Теплокровні», у якій речі символізують підтримку, турботу та силу єдності. «Теплокровна» футболка чи худі змінює колір від тепла тіла — світлішає, коли її носять, і темнішає, коли охолоджується. 50% коштів із замовлень футболки чи худі, шоперу, шкарпеток чи браслету «Теплокровні» йдуть на засоби тактичної медицини, щоб рятувати життя захисників. Банк дякує також донорам 25% знижкою на всю лінійку мерчу «Ми однієї крові».
Програма вдячності донорам
Аби підтримати донорів у їх відновленні ПУМБ у співпраці з Mastercard оголосили про запуск унікальної для України ініціативи — Програми вдячності донорам в застосунку ПУМБ. Донори крові, які мають картку Mastercard® від ПУМБ, можуть отримувати підвищені кешбеки від банку та небайдужих українських бізнесів, що долучилися до ініціативи. До програми вже доєдналися: Оксфорд Медікал, аптека «Подорожник», Terra Incognita, Фокстрот, E-ZOO, WOG, Будинок Іграшок, ON Clinic.
Здаючи кров через системи ДонорUA або «Агенти крові», можна отримати доступ до всіх подяк — підвищеного кешбеку для донорів крові у застосунку в розділі «Вигоди». Подяки активуються автоматично після кожної донації та діють до кінця поточного і ще весь наступний місяць. За 6 місяців дії програми в ній взяли участь 1887 учасників, провели 6 156 транзакцій з кешбеком.
Донорські скіни для карток
У застосунку ПУМБ також з’явилися скіни карток, присвячені донорству крові. Це не просто новий дизайн, а знак солідарності з тими, хто ділиться кров’ю і рятує життя. Скіни доступні не лише для учасників програми, а й для всіх, хто хоче підтримати та популяризувати культуру донорства в Україні. Уже встановлено 1695 донорських скінів.
Результати роботи хабу
На сьогодні в мобільному донорському хабі здали кров 2773 людини. Майже половина з них — вперше в житті. Хаб відвідав 19 міст, містечок і селищ. Зібрав 1 247,9 літрів крові. Потенційно ініціатива «Теплокровні» здатна врятувати 8 319 життів.
ПУМБ і Mastercard переосмислили концепцію донорства через новий досвід, цікаву освітню комунікацію та підтримку не лише донорів, а і тих, хто ще не здає кров. Банк створив те, чого досі не робив ніхто, і надихнув українців наважитися на те, чого досі не робили вони. Це перший, але найважливіший крок до зміни ставлення до донорства в Україні. Попереду — чималий шлях, але бренди і не зупиняються.
Тож вливайтесь — і рушаймо разом!
