SOVA та «Мавка. Справжній міф»: колаборація ювелірного дому та художнього фільму
Колекція SOVA x «Мавка. Справжній міф» стала продовженням історії, яку бренд розпочав разом із всесвітом Мавки, цього разу — у співпраці з новим художнім фільмом. Героями кампейну стали актори стрічки Аріна Бочарова та Іван Довженко, а сама колекція звернулася до трьох ключових образів фільму: Латаття, Папороті та Кулона Мавки.
Особливе місце у колекції посів Кулон Мавки — прикраса, яку ювелірний дім SOVA створив спеціально для фільму «Мавка. Справжній міф». Саме цей кулон став частиною образу головної героїні у стрічці, а згодом його переосмислили у ювелірній колекції у форматі кольє та сережок.
Образ Латаття у прикрасах відсилає до Темного озера — одного з ключових символів фільму. Прикраси з жовтого золота відтворюють м’які форми пелюсток латаття, а інкрустація блакитними та бірюзовими камінцями створює ефект світла й руху води. Мотив представлений у каблучках, моносережках, підвісах, кольє та браслетах.
Темну та загадкову сторону історії розкриває образ Папороті — впізнаваний символ мавок у фільмі. Ювеліри поєднали жовте золото з рутенієвим покриттям, створивши глибокий контраст і виразну текстуру. Цей мотив ліг в основу графічних унісекс-прикрас — кафів, сережок і чокера зі шкіряною основою.
Комунікаційна кампанія навколо запуску охопила PR, SMM, influencer marketing, outdoor, кінотеатральну рекламу та спецпроєкти. Загальне охоплення кампанії перевищило 9,8 млн контактів.
У межах PR-кампанії бренд провів передпоказ колекції на Городецького, закриту презентацію з кінопоказом та повноцінний запуск колекції у всіх торгових точках. Новина про запуск отримала понад 25 публікацій у медіа із сумарним охопленням понад 600 тисяч.
На презентацію колекції завітали 95 гостей — інфлюенсери, представники fashion-індустрії, медіа та друзі бренду. Постреліз заходу додатково отримав понад 180 тисяч охоплення у ключових fashion-медіа.
Окремим напрямом став контентний спецпроєкт із видавництвом «Ранок», у якому бренд поєднав книгу «Мавка» та прикраси колекції у теплій сімейній історії з Євгенією Лагай та її сином. Проєкт доповнили розіграшем подарункових боксів із книгою та прикрасами.
Для просування колекції SOVA реалізувала масштабну рекламну кампанію у кінотеатрах Multiplex та Планета Кіно, де транслювався 15-секундний ролик. Охоплення кінотеатральної реклами склало понад 273 тисячі глядачів. Також кампанія охопила outdoor-розміщення у найбільших ТРЦ та на брендмауерах у різних містах України.
Інфлюенсерський напрям включав масштабну розсилку преспаків із прикрасами колекції. Усередині напівпрозорої зеленої коробки бренд розмістив флораріум — ніби шматочок лісу зі стабілізованих рослин, що повністю відтворював стилістику фільму «Мавка. Справжній міф». Серед тих, хто поділився преспаками, — Юлія Саніна, KOLA, Дарія Астаф’єва, Катерина Кузнецова, Наталія Татарінцева, Ліда Лі, Іван Фролов та Настя Гонцул. Загальне охоплення цього напряму перевищило 1,8 млн.
Колекція SOVA x «Мавка. Справжній міф» стала не лише fashion-колаборацією, а повноцінним storytelling-проєктом, що поєднав українську міфологію, кінематограф, ювелірне мистецтво та сучасні комунікації. Через символіку прикрас, образи героїв і візуальну мову кампанії бренд створив сучасну емоційну історію про природу, кохання, внутрішню силу та зв’язок із власними коренями.
