Соціальна місія з ароматом сінабонів: інклюзивна кампанія Львівських дріжджів «Я тебе круасанчик»
У сучасному темпі життя дедалі менше людей знаходять час на домашнє випікання. Купити щось смачненьке дорогою додому чи на роботу — швидше й зручніше.
До Дня святого Валентина бренд Львівські дріжджі вирішив нагадати: навіть якщо не печеш самостійно — ти все одно можеш подарувати запашну любов, водночас зробити добру справу.
Ціллю кампанії було надихнути людей на вираження любові за допомогою дріжджового смаколика. Ми запропонували два способи сказати «люблю» мовою випічки:
- Власноруч спекти круасанчики або іншу ароматну здобу на Львівських дріжджах — і поділитися нею з тими, хто дорогий серцю. Це простий і щирий жест, який не потребує додаткових слів.
- А для тих, хто не мав часу чи змоги пекти, — створили особливу можливість разом із Sunshine Café: придбати сінабончики у формі сердечок, спечених з великою любов’ю пекарями з ментальною інвалідністю. 100% вартості з кожної солодкої валентинки пішла на підтримку та розвиток інклюзивної кавʼярні.
Львівські дріжджі переосмислили сам сенс любові і турботи. Так виникла нова мова любові через призму випічки — мʼяка, ароматна й зрозуміла кожному. І народилася кампанія «Я тебе круасанчик» — не про круасани буквально, а про почуття, які можна передати через форму турботи — випікання.
🥐 Я тебе круасанчик
🍩 Я тебе сінабончик
🍞 Я тебе хлібчик
🥖 Я тебе багетик
У кожному з цих «Я тебе…» — тепло, підтримка й любов, огорнуті ароматом свіжої випічки.
Щоб мова любові зазвучала якомога голосніше, запустили емоційно заряджену комунікацію в соцмережах, залучили блогерів, які транслювали ідею щирої турботи своїм підписникам, і поширили інформацію через місцеві медіа та телеграм-канали.
Диджитал-кампанія охопила Instagram і Facebook — тут зʼявилася серія теплих візуальних дописів:
- анонс «Мова любові Львівських дріжджів»;
- спільний допис із Sunshine Café;
- набір анімованих валентинок у вигляді пухкеньких смаколиків.
Блогери стали голосом кампанії:
- хто любить випікати і мав час;
- готував круасанчики вдома — яскраво-червоні, ароматні, хрусткі;
- інші йшли в Sunshine Café — насолодитися сінабончиками від дбайливих пекарів і підтримати інклюзивний простір.
Усі вони показали одне: любов — це випічка на Львівських дріжджах. Так про можливість подарувати любов дізналося ще більше людей. І бренд розширив цільову аудиторію, залучивши до кампанії досвідчених господинь, новачків у випіканні та тих, хто не випікає взагалі — усі отримали свою порцію любові.
Це допомогло нам перевиконати план охоплення на 50% (6,77 млн показів) та перевищити план по кількості кліків втричі (2247 кліків).
У соцмережах отримали таку залученість: Instagram — 1%; Facebook — 0,04%.
ТОП-5 блогерів за залученістю:
- Valya Saenko — ER: 5,1%.
- Tori Kyiv — ER: 2%.
- Valeria Matrokhina — ER: 1,5%.
- Vadym Grinko — ER: 3,7%.
- Gorbenko Art — ER: 4%.
По завершенню кампанії провели BRAND LIFT опитування:
- Ad Recall (запамʼятовуваність реклами) показала приріст 4.7 в.п.
- Кампанія принесла 85.9K додаткових облікових записів (користувачів), які згадали, що бачили рекламу.
- Вартість одного додаткового користувача — 0.04$. Це дешевше, ніж бенчмарк в категорії.
- Actions intent (готовність здійснити покупку) показала приріст 0.9 в.п.
- Кампанія принесла 16.9K додаткових облікових записів (користувачів), які згадали, що бачили рекламу.
- Вартість одного додаткового користувача — 0.18$. Це відповідає бенчмарку в категорії та дешевше за бенчмарк по ринку Європи.
Ось як спрацювала промокампанія:
- Охоплення перевиконано на 50%.
- CPM став на 30% нижчим за плановий.
- Instagram Ads дали високий CTR (0,03%).
Кампанія «Я тебе круасанчик» досягла поставленої цілі, перевищивши показники охоплення та залученості.
Завдяки співпраці з блогерами, медіа та активному просуванню через соцмережі, бренд розширив цільову аудиторію, поглибив емоційний звʼязок та закріпив асоціацію бренду з любовʼю, теплом і турботою.
Ми зробили внесок у безбарʼєрне суспільство: підтримали інклюзивний бізнес та зруйнували стереотипи про людей з інвалідністю. І плануємо продовжувати створювати кампанії, що відкривають більше можливостей для всіх — без винятку.
Впевнено можу сказати, що це не останній наш соціальний проєкт. Адже компанія і бренд з року в рік знаходять однодумців і творять ініціативи, які допомагають об'єднувати людей з усієї України для випікання любові.
Такі кампанії не тільки долають стигми в суспільстві й сприяють зростанню малого бізнесу, а ще й створюють нову бізнес-культуру, де успіх вимірюється не лише фінансовими показниками, але й позитивним впливом на свідомість людей.
