Сільпо, Кураж, YouTube-шоу та Вакарчук: як Василь Байдак просував свій концерт у Палаці cпорту
Минулої неділі відшумів благодійний сольник українського стендап-коміка та волонтера Василя Байдака «Шукаю 7500 глядачів». Масштабною виявилася не тільки подія, але й її промокампанія, бо sold out Палацу спорту, погодьтеся, завдання не з простих і не під силу кожному артисту.
Від ідеї до стратегії
Усе почалося з того, що ще понад місяць тому Василь Байдак в Instagram анонсував свій концерт у Палаці спорту 26 жовтня, 100% прибутку з якого спрямує на Сили Оборони. І мріяв продати 7500 квитків за два дні, проте дива не сталося, і за той час вдалося розпродати лише 700.
Тож Байдак змінив стратегію на «в**бувать як коняка» і буквально кинув виклик собі та аудиторії.
Стендапер розгорнув масштабну промокампанію, залучивши чимало брендів та інфлюенсерів, щоби точно не залишилося нікого, хто би не знав чи не чув про подію.
Медійна присутність
За час промо концерту Василь Байдак підсилив свою медійність, з’являючись у різних проєктах: став гостем інтерв’ю у ютубера Сергія Лиховиди, а також учасником телешоу «Хто хоче стати мільйонером».
За декілька днів до сольника Василь Байдак з’явився з анонсами на усіх можливих радіостанціях: Хіт FM, Мелодія FM, Радіо Хартія, Наше Радіо. А ще був на Куражі, де особисто продавав квитки відвідувачам.
Колаборації із зірками
Далі комік запустив низку промокампаній із зірками: голова Раміля із гурту Курган & Agregat стала буквально майданчиком для розміщення анонсу, Сергій Жадан записав оригінальний кружечок із запрошенням, а Святослав Вакарчук долучився до пошуку глядачів на концерт.
Разом із Марком Куцеваловим та Артемом Пивоваровим Василь Байдак запустив справжній мініекшн, у якому вкотре креативно нагадав, що збирає Палац спорту і є ще 1000 вільних квитків. А пригадуєте, скільки було на початку?
Пивоваров у відео навіть жартує, що відіжме у Байдака дату і зробить там сольник, якщо той не назбирає людей, бо, куди ж без мотивації? Спойлер: віджати не вдалося.
Колаборації з брендами
Не залишилися осторонь і бренди. Кондитерська NAMELAKA за придбаний квиточок дарувала порцію пташиного молока, у «Сільпо» Василь Байдак став касиром, щоб разом із продуктами продати квитки на свій концерт.
Анонсував концерт і Театр Франка, згадавши, як стендапер продав пір’їнку з вистави Конотопська відьма за 5 тисяч гривень на користь благодійності. А Київстар запустив розіграш квитків за підключення благодійної Суперсили «Допомога ЗСУ+».
Результати: sold out і сотні тисяч на ЗСУ
Усі зусилля, спрямовані на промокампанію, виявилися успішними. Зала зібрала 7500 глядачів, а усі виручені кошти з квитків будуть передані на потреби ЗСУ.
Окрім того, на аукціоні, що відбувався під час події, Василь Байдак продав глядачці ніж та патчі від «Спільноти Стерненка» за 235 тисяч гривень. Донат відправиться на проєкт «Русоріз». А ще розіграв мозаїчне серце від студії мозаїки «Цілісно» за 100 тис грн.
Це вже не перший масштабний збір коштів Василя Байдака на допомогу ЗСУ. Влітку під час туру Європою із 32 виступів вдалося акумулювати понад 20,5 млн грн на підтримку війська. Це доводить, що український гумор сьогодні можна перетворити на потужний інструмент для благодійності.
Уроки для брендів: чому варто звернути увагу на цей кейс
Промокампанія концерту Василя Байдака стала класним кейсом того, як можна перетворити анонс заходу на креативну кампанію. Все почалося з непроданих квитків, а переросло у масштабне промо, яке підхопила аудиторія, медіа та зірки, і ось що цьому сприяло:
- Чітка мета — збір коштів на ЗСУ
У центрі всієї кампанії не комерційна, а соціально значуща місія — допомога українським захисникам. Кожен квиток на концерт став символом внеску у підтримку армії та доказом того, що український гумор, окрім того, що якісний та яскравий, може стати потужним інструментом залучення аудиторії до підтримки України та закриття масштабних зборів. А це мегаважлива мотивація у наш час.
- Омніканальний маркетинг
Здавалося, що Василь Байдак став обличчям, що відображається у маркетинговому калейдоскопі: у соцмережах, на телебаченні, радіо, YouTube, зовнішній рекламі, і навіть «пішов між люди», щоби продати квитки. І всюди це зробив органічно, послідовно, із власним голосом та іміджем. Завдяки цьому кампанія охопила різні сегменти аудиторії, створивши ефект постійної присутності Байдака в інформаційному полі.
Користувачі вже навіть жартували під роликами, де з’являвся Байдак: «о, зараз точно буде про Палац спорту»:)
- Підтримка брендів і залучення зірок
Ще одним потужним фактором став ефект соціального підсилення. До кампанії долучилися топові українські бренди: Сільпо, Київстар та інші, та зірки, які підтримали ініціативу. Це дало подвійний ефект: з одного боку — розширення охоплення, з іншого — підвищення довіри до події через рекомендації топів ринку.
- Сила особистого бренду
В усіх комунікаційних проявах серцем комунікації залишався сам Василь Байдак, щирий, впізнаваний і послідовний у своїй позиції. Він сформував особистий бренд, що органічно переплівся із брендом кампанії, у центрі якого — гумор, відвертість, людяність.
